百度外卖的“更名问题”饿了么的回应有“发挥空间”独家

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驱动中国2018年2月9日消息 继百度外卖“裁渠道经理、换高管”风波后，近日，网上同时曝出百度外卖将要更名的传闻。

对此，饿了么公关对外表示，“百度外卖品牌名称保留18个月，未来会根据实际情况和战略布局来调整安排，百度外卖自创立就以走高端路线的差异化定位，更名后集团将继续实施双品牌战略，其将专注于高端市场，深挖品质，有进一步消息会通知大家。”

众所周知，外卖市场自2017年8月份形成“三进二”格局，饿了么和百度外卖组成的“红蓝CP”一时风靡网络，被网友趣称为“饿度子”组合。

可两者的重组并不如想象中美好，合并后不到一个月，百度外卖的高层就进行了“大换血”，同时出现了断崖式的订单下滑，加之去年10月开始，部分城市百度外卖商户信息被同步至饿了么，加剧了其订单骤减。

而且被收购后的百度外卖已经没有直营物流团队，主要依靠代理商团队和众包团队，这不仅增加了管理难度，配送效率也受到很大影响，投诉率明显上升。

根据这些表现，我们最近看到百度外卖被冠上“内忧外患”、“水深火热”等这些词语也是不意外的。资本市场就是这么“现实”，绝对不会有无利益的情谊存在，当初计划完美的“双品牌战略”现在看来也只能是“纸上谈兵”了。

在相关业内人士看来，饿了么和百度外卖业务重合度太高，对平台进行所谓的“高端人群”“普通大众”的划分意义其实并不大，唯一的区别点可能就在于配送调度以及送餐服务上的差距。

近期来的种种“困境”表现，显然将百度外卖拉至低谷期，而关于“更名”这件事，虽然饿了么方面给出既不肯定也不否定的态度，但凭话语，百度外卖的未来留下了无限想象空间。

就此前饿了么CEO张旭豪曾说，“百度外卖这个品牌的存续期不会太长，预计很快就会更名。”而且百度方面也因“百度外卖已出售”，不希望百度外卖继续使用这个名称。”，如此看来，百度外卖更名只是时间问题，后续的“双品牌战略”如何走，我们持续关注。