苏宁抢先发力双十一！着力打造全场景消费空间

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双十一，作为中国互联网最大规模的购物狂欢活动。虽然距离其到来还有一个月之久，但不少电商平台已经开始摩拳擦掌，蓄势待发。

近日，由中国快递协会主办的2019双十一快递启动会在杭州举行，正式拉开双十一大幕。不过，对于苏宁来说，早在近半个月之前，就已开始为双十一做筹备，计划为消费者打造一场全场景购物盛宴。

“内容场景”是重点

现如今，短视频平台发展的如火如荼。如何借助短视频的优势来调动消费者购物积极性，成为苏宁在筹备双十一期间思考的重点。为了备战双十一，苏宁用四招打开内容场景，这四招分别为直播排位赛、抖音视频带货、榜单会场和榴莲社区。

其中，在直播排位赛方面，苏宁直播拥有超过100间专业电商直播间，来进行产品推荐，从而提升品牌的曝光度；在抖音视频带货方面，苏宁借助抖音好物挑战赛，来吸引红人参加，实现传播聚流。同时，选用达人作为好物评测官，进行亲测亲用，来为消费者安利好产品。

实际上，除了抖音，快手亦是如此，苏宁通过打通快手小店，让快手用户在观看直播过程中就可以直接通过快手小店跳转到苏宁易购进行购买，为消费者提供更便捷的购物渠道，带动消费者购物热情，为平台高效引流。

“渠道下沉”是关键

拼购模式作为社交电商最核心的部分，它的出现让低线城市迸发出巨大活力。为了能进一步抓住下沉市场，苏宁将苏宁拼购提升到新的战略高度。今年8月份，著名喜剧演员贾玲成为苏宁拼购官方代言人，这是苏宁拼购成立一年以来的首位代言人，足以可见苏宁对拼购业务的重视程度。

今年双十一，苏宁拼购自然不会被落下。就在近日，苏宁拼购还召开了双十一商户大会。苏宁拼购总经理张奎表示，苏宁拼购在规则端、产品端、供应链端将作持续优化调整。尤其是产品端，苏宁拼购将通过砍价团活动来吸引用户，提升平台用户活跃度。

此外，苏宁拼购还在全国开启了遴选拼购村项目，第四季度将持续开展拼购村建设。入选为拼购村后，苏宁可以把当地产品带上苏宁拼购，从而带领村民脱贫致富。同时，苏宁也能实现渠道下沉，为偏远地区的人们提供更好的服务。

为了备战双十一，苏宁做的不仅仅只是这些。苏宁物流“准时达”服务目前已拓展至全国多个城市，以确保用户都能享受到“准时达”服务。除了“准时达”，苏宁还推出“当日达”，用户上午下单，下午就能收到货。无论是“准时达”，还是“当日达”，都将在双十一齐齐发力。

双十一进入倒计时，苏宁从线上到线下，从产品到服务，全面蓄力冲刺！坚持以用户为核心，加大推进全场景、全品类零售布局，实现从高线到低线市场的全覆盖，触达更多用户，服务更多消费者。