决战65吋大屏时代，华为智慧屏 X65如何玩转场景激活

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伴随国民生活水平的提高与传统大屏企业转型，大尺寸升级已然成为了市场的主旋律。据奥维云网数据显示，2019年65吋大屏的市场份额占比居整体第二，国内大屏市场进入65吋大屏时代，2020年一季度，65吋产品继续保持扩张，市场份额达14.5%，同比增长2.5%。

从数据中不难看出，50吋、55吋两大入门级尺寸大屏份额均有下滑，究其原因在于低端大屏的早期红利逐渐消退，长时间的低价竞争也让部分厂商疲惫不堪，无暇进行精细化的存量经营。

相反，即使在一季度遭遇“黑天鹅”，产品的运输、安装效率受到影响，65吋大屏仍然保持着稳定的增长态势。专家指出，65吋大屏的火爆一方面源于大屏市场近年对消费者教育的成功，更好的临场感、沉浸感吸引消费者在房间面积允许的情况下选择更大尺寸屏幕。

另一方面，从配置、价格等维度看，65吋大屏已然成为了高低端大屏的分界点，在此处发力，产品研发、推广策略的灵活性更强，较大的溢价空间也极大提升了厂商的积极性。

构建完善矩阵，双系列决战65吋大屏时代

2019年9月20日，华为于国内正式发布了客厅“新物种”华为智慧屏 V65，主打AI慧眼、HUAWEI ShareTM智慧跨屏以及HUAWEI SoundTM智能音响。在AI慧眼的加持下，华为智慧屏 V65区别于传统大屏拥有了“视觉”，以此实现了畅连通话、AI健身、AI KIDS等颠覆传统大屏体验的交互功能。

华为智慧屏 V65采用了65吋QLED屏幕，定价6999元，此后V系列还推出了华为智慧屏 V65尊爵版，售价7999元以及华为智慧屏 V75，售价12999元。

4月8日，华为发布全新旗舰系列大屏华为智慧屏 X65，新品搭载了鸿鹄旗舰芯片，LG联合定制65吋4K OLED屏幕，2400万超广角AI慧眼，14喇叭全屏发声阵列等顶级配置，同时配备了AI画质引擎，全屏智慧声场等软件调教加持，在智能交互、音画质和外观设计等方面进行了全面提升。

华为消费者业务CEO余承东此前表示：“智慧屏是华为战略部署的重点，更是华为全场景智慧化战略的核心支撑。”首款智慧屏发布后仅半年便推出X系列，华为意在打造一款智慧屏领域的标杆产品，以不断升级的功能体验夯实自身领导力。同时V、X双系列并行也有助于构建完善产品矩阵，形成系列间的辐射与补齐，从而更好地满足不同消费者的使用需求。

激活“新刚需”，释放存量市场增长动能

不同于手机端APP对用户碎片时间的激烈争抢，“内容为王”的运营方针在大屏产品上似乎收效甚微，厂商很难找到相较手机、平板有足够差异化的内容来吸引用户大屏，以此产生粘性。

某种程度上讲，大屏想要冲破存量市场桎梏，乃至重新回归国民客厅的中心，绝不能仅聚焦影音功能提升内容池和观影体验，必须从激活更加丰富细致、无缝连接的场景入手，挖掘产品能够给予用户的全新价值。

开创智慧屏品类之初，华为便将其定义为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心和影音娱乐中心。其中，除了传统观影场景，华为还将大屏的使用场景拓展至居家健身、视频通话时的人机智能交互，工作休闲时的手机投屏，以及清洁时的智能家居控制等。

这样一来，精细的场景设置充分调动起智慧屏的功能优势，如在视频通话过程中，华为智慧屏 X65搭载的2400万超广角AI慧眼可以带来更清晰画面和更广覆盖面积，配合智能人像追踪，让用户在通话中移动更自由，始终保持在C位。

同时，华为智慧屏打造的各场景间也将实现便捷无缝的高效联动。例如在观影时突然有继急需处理的文件，“轻轻一碰”便能将手机画面投到智慧屏，工作休闲场景轻松转换；或者刷剧时突然想打开空调，一句“小艺小艺”便能轻松搞定。

更好的体验，更便利的内容获取，更刚需的场景，让华为智慧屏在大屏存量市场释放出逆势增长的全新动能，未来，伴随整条产业链的转型升级，其连接消费者的时间及深度有望进一步加深，就像3G网络和智能手机诞生一样，引领一场信息消费的大变革。