互联网音乐告别版权战,音乐社区或成新风口?

  • 来源: 驱动号 作者: 小谦   2019-11-08/18:37 访问量:
  • 原以为版权之争告一段落后,互联网音乐市场已经很难再有大变化。但不曾想,音遇、唱鸭音乐帮等音乐新产品接连出现后,沉寂已久的互联网音乐市场又开始热闹起来了。

    10月底,有消息称字节跳动正在研发一款名为“音乐帮”的新产品,这给互联网音乐市场注入了一股新鲜的血液;最近几天,阿里巴巴旗下的国内首款弹唱APP唱鸭上线了和声功能,新功能一经上线便迅速在微博、QQ空间受到95后用户的热捧;在此之前,字节跳动孵化投资的音乐社交抢唱软件音遇一经上线就获得社交APP排行榜第一的位置;就连火山视频,也悄悄推出了火山唱见,让用户可以与明星大咖同场接唱飙歌…

    在阿里、字节跳动等互联网巨头的支持下,音乐新产品正在迅猛发展,并精准地瞄准了年轻人群体。在互联网音乐上半场的版权之争基本结束的情况下,突然爆发的音乐新产品们会不会代表着互联网音乐市场未来的发展趋势呢?

    某种意义上来说,大公司当前的布局动作很有可能就是市场未来的普遍现象。互联网音乐上半场的版权之争已经结束,以社交、社区、年轻群体为突破口的新产品出现,或许就是互联网音乐下半场争锋的开始。版权之外,互联网音乐市场一条新的战线正在拉开。

    音遇唱鸭音乐帮崭露头角 社区正逐步成为音乐领域新风口

    不知道大家有没有发现,在所有新锐挑战者中,音遇、唱鸭、音乐帮是最典型的三个产品。他们核心切入点虽然各有差异,但主打的都是音乐社交或社区。

    最早出现在大众视野的新APP当属音遇,从2018年11月份开始,音遇这款社交K歌神器就迅速在各大渠道火热起来。其主打歌曲接唱的玩法,以游戏化的方式区别于全民K歌、唱吧这类老牌K歌神器,被认为是声音社交的一种新尝试。

    凭借着社交化和游戏化的特性,音遇迅速获得百万级日活的成绩,吸引了大量年轻人关注。根据艾瑞2019年1月提供的统计数据:使用音遇的用户中,男性约占46.25%,女性约占53.75%,性别比例较均衡。但在年龄分布上,用户偏年轻化,30岁以下的用户占到72.59%,可见其目标用户主要为90后。

    不过,随着后续音遇因APP中含有隐藏功能,违反了苹果的支付原则被要求下架后,音遇的整个增速也由此放缓,逐步进入稳步发展的状态。

    音遇之后,再一次迎来爆发的便是唱鸭。作为一个年轻人的音乐社区,唱鸭是国内首款弹唱APP,通过提供数十种乐器的伴奏音,让用户可以轻松的实现自弹自唱,不仅如此,还可以加入鼓点、标明节奏,更换流行环境音。新上线的和声功能,更是可以实现一人多声部、多角色的和声唱法。从工具切入,但又不仅仅是工具,通过房间抢唱和超级话题两个功能,为用户搭建了一个社区,从而吸引越来越多志同道合的“音友”汇聚,最终实现社区化运营,与网易云音乐社区有异曲同工之妙。这就和音遇形成了两条不同的产品线和运营方向。

    在短短的半年时间内,唱鸭已经获得95后年轻用户的喜爱。根据网易科技此前的报道显示,尽管完全依赖于自然增长,上线半年以来,唱鸭MAU保持月均超180%的增幅。95后对于社区的需求大于社交,这点从B站和网易云音乐的运营就能看出,而唱鸭正是瞄准了这一群体的需求,为他们提供施展才华、获得认同感的一个平台。

    在这种情况下,有行业人士认为,唱鸭不仅是一款娱乐软件,更成为了“年轻人的第一件乐器” 和“玩音乐”爱好者展示自己音乐才华的聚集地。

    从目前各大应用商店的下载和评论反馈情况来看,唱鸭不仅下载量不错,整体的用户反馈也很好。以华为应用市场举例子,笔者发现,唱鸭仅仅在华为渠道的下载量已经达到566万,整体评分高达4.1分,不少用户都反馈说是从抖音上过来。由此可见,唱鸭朝着年轻人聚集的音乐社区越来越近了。

    随时唱鸭的爆火,市场上迅速出现了很多模仿产品,从产品逻辑、甚至到页面设计,都和唱鸭如出一辙,虽然热度远不及唱鸭,但也从另外一个角度说明,唱鸭真的火了。

     

    左侧图为唱鸭界面,右侧图为市场上其他模仿类产品。

    与此同时,尽管字节跳动刚刚推出的音乐帮还只是一个很基础的产品,就上线了26首歌曲,但这些歌曲的版权都属于抖音,并且喊出了“音乐帮,听潮流音乐,交同道朋友”的slogan。

    很多人不理解为什么目前也就是个音乐播放器的音乐帮为什么值得关注。事实上,要想在互联网下半场有所发展,拥有自己的版权优势这是一个基础条件。有业内人士认为,未来音乐帮极有可能打造成网易云音乐这样的社交产品,先拥有版权的基础再去基于字节跳动的流量规模撬动音乐播放的入口,打造一个新的音乐社交平台。

    不管这样的美梦是否能实现,但只要以音乐帮为主的头条嫡系音乐产品拥有版权基础,那么这就可以支撑头条系音遇、火山唱见的社交发展,所以头条推出音乐帮,确实有着一石二鸟的原因。

    从这些市场情况来看,音遇、唱鸭、音乐帮这三款产品尽管引起市场热议的切入点不一样,但社交、年轻人的标签已经深深地烙在了他们身上。那么,这种罕见的集体性行为,是否预示着整个互联网音乐下半场的发展趋势呢?为什么这些产品能够迅速引起热议?从市场背景和这些产品的逻辑来看,社交和社区正逐步成为互联网音乐产品的主旋律。

    唱吧、腾讯音乐们需要社交社区来缓解焦虑

    回顾中国互联网音乐上半场,我们发现有两类产品受益于时代背景和市场需求而崛起,其中唱吧和腾讯音乐就是这两类产品的代表者。不过,尴尬的是,尽管他们在版权之战、音乐线上化的过程中享受到红利,但当前和未来都面临这不容忽视的困境。

    根据易观千帆的数据显示,目前全民K歌的数据已经要领先于唱吧,并且唱吧的整体增速已经明显放缓。作为70、80后用户非常喜爱的线上KTV,唱吧被腾讯全民K歌弯道超车,在商业、生态、增速、未来多方面都面临尴尬问题,进入一个不会马上死亡却难以再突破的尴尬境地。这核心就和唱吧缺乏社交和资源大有关系。

    同时,尽管腾讯音乐已经上市,但其在商业化多元化方面依旧拥有挑战,看着网易云音乐依靠社交力量崛起也无可奈何。更为关键的是,除了持续通过获得顶尖IP版权的方式获取流量以外,腾讯音乐缺乏在版权之外可以获得用户认可和变现的道路,这让其当前的发展情况异常尴尬。

    日前,周杰伦新歌《说好不哭》在腾讯音乐线上销售迅速超过1500万的成绩,堪称是整个互联网音乐行业的奇迹,但要复制这样的案例并不容易。

     

    从2013年到现在,付费音乐市场一直没有爆发。有业内人士表示,中国数字音乐市场的用户付费率仍然只有5%左右。由此看来,腾讯音乐要想依靠纯版权变现实现利润爆发,短期内并不会现实。 

    在这样的情况下,尽管唱吧和腾讯音乐不做社交或社区也可以让其保持当前规模,但要真正在用户增长、营收增长方面实现突破,音乐社交或音乐社区无疑是打破尴尬、缓解焦虑的灵丹妙药。而这样的道理,早被阿里巴巴和字节跳动们看到,并开始尝试音乐产品在版权之外的发展道路。

    版权之外 互联网音乐新出路在何方?

    从网易云音乐和全民K歌异军突起,到音遇、唱鸭们突然蹿红,社区已经成为和互联网音乐平台版权之外的发展方向,这已经成为一个基本的共识。

    但除了社区以外,下半场音乐对于社交也更为重视起来。在未来,互联网音乐还会如何发展呢?从这些新锐音乐平台背后的产品逻辑和运营策略中,或许就有些答案。

    1)强化社交却不止于社交 音乐再创作的需求一直被大家忽视

    尽管音遇、唱鸭、音乐帮都会做社交或者社区,但他们能够突然爆发的原因,更多的满足了用户在音乐某一方面的诉求。从产品角度去看音遇和唱鸭,你会发现:

    音遇的社交+模式,是以音乐为切入点,打破了人与人直接的尴尬,是一种陌生人社交的新尝试。但除了社交助其吸引用户以外,劲歌抢唱、热歌接唱、全民领唱这三种有趣的玩法,也让用户可以像玩游戏一样用UGC模式对音乐进行再创作。

    唱鸭虽然看上去是一个音乐创作工具,而且是国内首款原创。但我们深入使用后发现他的未来发展方向并不在工具上,工具只是吸引用户,为用户提供创作的一种方式,本质上,他是打造一个音乐社区平台。其实从目前APP的发展趋势也可以看出,工具类软件难以获得长远发展,例如墨迹,只有平台才有发展潜力,而唱鸭正是要通过创新的功能,汇聚用户,生产作品,最终形成形成社区。

    音乐帮与唱鸭不同,音乐帮主要集中发展社交。这或许与音乐帮的出身有关,社交一直是张一鸣的一块心病,今年其推出的几款社交软件都不温不火,音乐帮或许是字节跳动对于社交的布局,这与唱鸭的社区路线差别较大。

    在社交以外,让音乐产品更实用、更好玩,这背后是音乐在创作市场的大量需求。音遇唱鸭们其实切入的是音乐大市场中的一个小领域,但这恰恰是能够真正打动年轻人的需求点。这一点,唱鸭负责人李阳做过一个分享就值得思考。

    李阳表示:在国外,用户具有较为强烈的音乐创作需求,于是一大批乐器类音乐工具 APP 应运而生,比如打击类,节奏类等。反观国内,单纯为此类需求开发的 APP 较少。解决普通人创作音乐的需求可能会是创新价值点。

    在整个互联网行业趋于冷静后,真正从用户需求出发,让产品更好玩也更实用,这样的产品加上了社交的潜力就更大了。

     

    2 95后需要他们专属的音乐社区

    除了要从音乐再创作的需求点出发以外,整个社区的氛围也影响着用户的活跃性,这些新锐产品能崛起的背后,都是获得了大量年轻用户的支持。 

    从过往的互联网行业发展就可以发现,每一代人都需要有他们自己的社交空间和娱乐工具。70和00后确实是存在代沟,这就出现了为什么现在7080用微信,但反而95后00后都喜欢用QQ一样。

    唱歌是人类的一种共同爱好,但不同年龄群体的兴趣点其实不一样。唱吧腾讯音乐们,受益于音乐数字化和KTV线上化的大趋势,他们只需要网上听歌、唱歌就已经很满足。

    但是,95后、00后的生活条件都远比70、80后好,他们从小对于音乐的理解和音乐的追求其实不一样。95后00后们很小就可以在线上听歌、唱歌,他们对于音乐的需求也更为丰富。尤其是00后多数小时候学过乐器,有一定的音乐素养,他们对于音乐再创作就有强烈的意愿。

    基于市场早期的需求,唱吧腾讯音乐们可以很好地服务好70、80、90后,但95后、00后需要一个玩法和创造空间更加丰富广阔的音乐社交空间,这就需要新的产品出现。

    这也是唱吧和唱鸭的区别所在。年轻人和高年龄段人对于音乐的理解不同,70后,80后对于唱歌可能停留在演唱阶段,而95后,00后更加倾向于创造性和演艺性。唱鸭的核心就是希望年轻人用自己的方式去理解,改编,创造一首歌,而非陷入大众化。这种独一无二的创造性更是年轻人对于个性,自我情绪的表达。

    因此,从年轻人的需求出发,找到切实可用的工具去落地,进而从好玩的创作工具到造星社区,这已经成为互联网音乐产品在版权之外的一条发展道路。音乐社交是互联网音乐下半场的终点,但在新老产品到达终点的路上,比拼的就是谁可以更快地获得更多年轻用户的支持。

    在版权以外,瞄准年轻用户的再创作需求去逐步进行社交化,这已经成为互联网音乐产品新的用户增长点,也是未来互联网音乐市场的出路。唱鸭音遇音乐帮们崛起的的背后,势必会带来更多优秀的音乐产品,当腾讯音乐唱吧们也入局后,互联网音乐下半场战争也就正式打响了。

    文 |小谦,小谦笔记


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