三只松鼠上市!高光背后短板待补

  • 来源: 驱动中国 文:马婷婷 2019-07-12/17:59 访问量:
  • 驱动中国2019年7月12日消息  继海底捞后,三只松鼠又被“吃”上市了。

    今日,三只松鼠在深交所创业板挂牌上市,堪称“国民零食第一股”。股票代码300783,发行价14.68元。公司开盘价为17.62元,较发行价上涨20.03%。

    有意思的是,三只松鼠上市敲钟现场,一改往日创始人、合伙人、高管敲钟的形式,而是派了三只吉祥物上前,蹦蹦哒哒十分喜庆。也被称之为“最萌敲钟仪式”。

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    有不少网友感叹:广大吃货的力量真是强大,不仅能把自己吃胖,还能把一个从淘宝店起家的公司给吃上市。其实最开始接触三只松鼠,主要是各种坚果,但这几年已经扩充到面包、鸭脖、芒果干等。

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    三只松鼠于2012年2月创立于安徽芜湖,创立7年时间,从起初平房里5人的团队到如今到正式登陆资本市场,今天不仅是创始人章燎原和三只松鼠团队的高光时刻,更是背后资本的收获季。

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    目前,投资三只松鼠的资本方包括IDG资本、今日资本、峰瑞资本等。企查查信息显示,峰瑞资本于2015年9月16日完成D轮融资,融资金额3亿人民币。事实上,在三只松鼠7年狂奔猛进历程中,资本助力起到至关重要的作用。

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    上市之际,陪伴三只松鼠7年的投资人代表李丰发言称:“在2011年的10月份,我受到章总的召唤,我们俩从网友变成线下见面,聊了4个多小时,谈了很多话题。提到电商,我们两个都说「电商会产生新品牌」。也都认为,这是一次与众不同、以前没有过的机会。”

    李丰说道:“章总说,投我1000万的话,我一定创造出一个很大的电商品牌。从2011年年底到今天,至少在今天这个阶段,章燎原当年说的话,他做到了”。

    而光辉的背后也有艰辛,此前,三只松鼠两次冲击上市失败,2017年3月第一次申请,同年10月,三只松鼠主动提出中止审查;2017年10月底第二次申请,同年12月证监会以“尚有相关事项需要进一步审查”为由取消对三只松鼠上市申报审核。2018年6月25日,证监会网站显示三只松鼠正进入 IPO 排队阶段,2019年5月17日,成功过会,7月12日,正式上市!

    事实上,三只松鼠IPO之路一波三折与自身发展硬伤脱离不了干系。首先,对于上游企业把控较弱导致其食品质量问题在所难免,据了解,2014年至2017年上半年,三只松鼠曾因食品安全管理问题受到过多次行政处罚和多起客户诉讼。

    此外,三只松鼠过度依赖天猫、京东等线上渠道,在线上流量红利逐渐上探天花板之际,如何控制引流成本并探索出新的销售渠道非常关键。具备先天“线上基因”的三只松鼠能否在互联网红利褪去之后迅速抓住线下市场,目前来看只能说还在路上。

    公开数据显示,截至 2018年年底,三只松鼠的线下体验店仅有 53 家。而良品铺子直营门店就达到了 736 家,加盟门店为 1356 家。如此来看,线下市场已经成为诸多玩家重点发力的下一个战场,脚步拖沓者势必会处于相对劣势,显然三只松鼠重塑供应链之路道阻且长。

    此外,最受诟病的还有代工模式,近两年弊端显现。笔者在黑猫投诉平台发现,有关三只松鼠的投诉达119条,其中大部分投诉以产品质量问题为主。而早在2017年8月15日,国家食品安全药品监督管理总局发布3批次食品不合格情况,其中就包括三只松鼠开心果,不合格原因是霉菌超标。

    据《商学院》报道,三只松鼠把最重要的生产环节外包给多家供应商,如何对产品的品质进行控制就成为最大的疑问。而行业常规做法就是抽检,这种检查方式多多少少会出现纰漏。三只松鼠也充分意识到了自身问题,值得注意的是,上市募集资金将用于的项目包括全渠道营销网络建设项目、供应链体系升级项目、物流及分装体系升级项目等。

    值三只松鼠上市之际,首先我们要肯定那个打开盒子有垃圾袋、纸巾以及开坚果小工具的品牌获得资本市场的青睐,但仍需指出的是,市场竞争仍然激烈,百草味、良品铺子、来伊份、洽洽、等品牌都在虎视眈眈分食蛋糕,而三只松鼠接下来如何消化内部问题、撕掉“贴牌”标签、降低代工风险、力保品控?成为接下来需要重点发力的部分,相信也只有不断消除短板加强核心竞争力才能在更大的资本舞台上游刃有余,从而获得消费者的长期信赖。


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