新一轮价格战再起?天猫推出“订单对折”活动

  • 来源: 驱动中国 文:云中鹤   2016-09-05/16:30
  • 为了抢占更大的市场份额,电商平台通用的手段就是打价格战。相信大家对于各大电商平台所祭出的价格战已经非常熟悉了,几乎是隔一段时间就会来一轮,而用户也确实能够在各大电商平台的价格战中有所受益。

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    前不久,京东也召开发布会,称将力争在三年内成为中国商超领域的“绝对第一”。1号店则对外宣布,将在三个月内投入10亿元,并在八大商超品类上全面对标天猫超市,开启价格战。

    面对友商的围堵和挑战,日前,天猫也正式宣布启动“订单对折”的这一罕见的促销手段。据悉,天猫超市在北京、上海两个城市启动的“订单价对折”活动,每天每个城市的前10万单用户可以五折购买商品,如果没有记错的话,这应该也是消费者在线商超史上最大规模的优惠。按照具体折扣补贴计算,天猫超市此项活动,9天内就将在京沪两地投入1.8亿元补贴。

    业内人士分析,商超领域目前是电商最有发展潜力的品类,也因此成为多家电商平台再燃价格战“战火”的原因,都希望成为商城领域的绝对领导者,而天猫的“订单对折”活动也被看做是对京东以及1号店等围攻行动的反击。

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    当然,这场价格战才刚刚开始,围攻能否得逞,反击是否有力,暂时还不能下定论,但是在笔者看来,线上商超大战,短时间内,表面上比拼的是价格,但长远来说,在电商这样一个长链条的服务形态中,各家比拼的更多是成本、技术和效率等综合硬实力,笑到最后的,往往都是最有实力的。

    但是,对于消费者来说,我们并不希望出现一家独大,形成垄断的局面,势均力敌下消费者才能享受到最大的利益。当然,在现在这个时代,出现一家独大的可能性也不太大。


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