涉嫌虚假营销！小红书封禁多芬、露得清等多品牌相关笔记

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驱动中国2021年12月16日消息  近日，有网友发现，在小红书检索“多芬、露得清、半亩花田、妮维雅、wonderlab”等品牌，相关笔记内容已经无法显示，页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”的提示。

对此小红书方面回应称，平台已启动新一轮“虚假营销”治理专项，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。相比此前的治理专项，此次治理范畴将进一步扩大，覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。

小红书因种草社区属性而被广大用户所熟知，但也因此被不少中介结构或盯上，以代写笔记的方式在平台铺设虚假营销的内容，一条虚假营销的黑灰产业链就此形成。

2019年，有媒体曝光了小红书笔记代写产业链，称“你在小红书上看到的种草笔记，可能是别人代写的，一篇50元，还可以提供上热门套餐”。对此，小红书当时发布声明称，文中所报道的黑产刷量行为，正是小红书一直以来严厉打击的对象，一向对社区刷量、刷粉行为“零容忍”！

但到了2021年，央视再次曝光，一些平台上所谓“真人试用推荐”的种草笔记，暗藏猫腻，发帖的人可能连用都没用过。在豆瓣等多个平台进行搜索，发现确实有不少针对小红书等平台的推广合作、代写代发、点赞评论的招募贴，这些帖子下面都有大量的回复和报名。用户不需要使用体验任何的商品，只需复制粘贴商家提供的图文素材，发布在自己的账号下，就可以获得几元到几十元的报酬。

这种虚假的种草贴，对小红书的品牌形象一落千丈，小红书自2019年以来，先后实施过多轮虚假营销治理，包括打击低差内容、虚假种草笔记和账号的“啄木鸟计划”；通过微信、百度贴吧、豆瓣、淘宝等跨平台举报，下架或屏蔽超过160万个黑灰产招募链接。