小红书回应关闭线下店：策略不会调整

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非常在线2020年1月16日消息  针对有媒体报道称“小红书关闭上海所有线下体验店，线上线下联动策略遇挫”一事，小红书回应称，大部分线下门店已经实现盈利，但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的，所以策略会不断调整。

小红书表示，线下门店是小红书在新零售领域的实验性项目，经过一年多运营，大部分线下门店已经实现盈利，但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的，我们更希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景，所以策略不会调整。

据了解，小红书在2018年开启了线下开店之旅，先后在上海大悦城和中信泰富，江苏苏州和常州以及浙江宁波开设了实体门店。目前仅苏州和常州的店还在正常营业。小红书之家大悦城店在2020年元旦就已经撤店关闭，位于中信泰富的小红书之家也已经关闭了一两个月，消息称租金到期之后就没续约了。

同时，小红书之家官方微博在2018年11月27日就已经停止更新。

此前，小红书之家大悦城门店设置了设置了家居区、美妆区、服饰区、明星区、橱窗区、水吧区6大区域，商品靠近互动屏还能查询相关信息，直观看到小红书APP中海量的口碑笔记，这被认为是小红书社区的线下映射。小红书试图以线上社交优势为线下门店引流，目前来看，效果似乎不怎么好。

小红书是典型的UGC模式，依靠用户生成内容，在真实、受信任的社区环境下，为平台带来巨大的流量与收益，小红书目前已有超过3亿用户，月活用户数超过1亿，超过7成平台用户为90后、95后，每天产生30亿次的图文、短视频内容曝光，其中70%的曝光出自UGC内容。2019年7月底，小红书APP 因自身问题在各大应用商城被下架，时间持续两个多月。受此影响，小红书月活跃用户数下降至7288万。

为了防止内容流失以及加速商业变现，小红书于1月15日发布消息称，即将允许未签约MCN机构的个人创作者与品牌商直接合作。

有主播分析小红书此举背后的意义认为，一方面，小红书希望推动主播们生产更优质的内容，扩充流量池；另一方面，还是防止个人主播加速流失的方式，用变现的方式实现留存。最终的目的，还是防止原创内容流失，毕竟当下能争夺小红书底盘的平台层出不穷。