百年惠而浦亮出新底牌 2019年大手笔做三件事

• 惠而浦

【蓝科技】珞石

1911年，当尤浦顿三兄弟在美国密歇根州创立了尤浦顿电器公司时，或许他们根本没有想到，三兄弟打造的惠而浦（Whirlpool）能够成为一个百年全球品牌。

他们更没有想到，跨越太平洋上空14000公里的中国，能够成为他们100年后最重要的市场。

如果说1994年惠而浦进入中国市场是其第一个目标，那么持续盈利和成为消费者最喜欢的品牌之一则是其第二个目标。

经过二十多年的市场培育和消费环境的变化，惠而浦的第二个目标终于迈出了实质的一步。

2018年，经惠而浦（中国）股份有限公司财务部门初步测算，预计2018年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将实现扭亏为盈，实现归属于上市公司股东的净利润25,000万元到30,000万元。

这是惠而浦振奋人心的好消息。

惠而浦历史久远，不属于家电行业品牌新贵。其历史底蕴是其全球化重要的一个环节。创新，是惠而浦一个世纪以来全球化的DNA。

在中国，他们没有想过一夜之间家喻户晓。过去一百年的经验告诉他们，一个品牌的诞生和哺育的过程很重要，这决定着他们能否成为百年知名品牌。

如果选择以营销见长或者在资本推动下，也许十年前的惠而浦在中国就会盈利，或者有更好的声望。

但他们不想选择那样的路径。否则，就会与惠而浦创始人尤浦顿三兄弟创立公司的初衷和信条悖离。

他们的信条是什么呢？诚实正直。惠而浦诚实地从事各种业务，并牢记惠而浦永恒不变的信条：一件错误的事永远没有所谓正确的做法。

他们的坚持在中国曙光已现。

2019年的惠而浦在中国亮出一副新底牌：打造冰洗厨电全品类产品、品牌年轻化、加大投资力度，这是今年乃至未来一段时间惠而浦着力打造的三件事。

惠而浦集团全球董事会主席兼首席执行官马克·比泽尔

第一：厨电发力冰洗抢跑

3月13日，惠而浦在上海世博创意秀场举办了一场盛大的品牌和新品发布会，诠释其“百年创新，悦享健康”的品牌理念。

这场发布会实质是对外界的宣言。他们在向中国市场展示着惠而浦的创新内核以及产品的生命力。这场发布会也是他们未来的战略布局和重要的突破点。

凭借对当前家电市场转型、消费升级的敏锐嗅觉，捕捉到中国消费者对于健康生活的需求，惠而浦打造的重点产品是冰洗和厨电，这也是他们的利器。

现在，惠而浦有更高远的目标。惠而浦集团全球董事会主席兼首席执行官马克·比泽尔说：

“惠而浦进入中国已有25年，我们对中国市场的初心与信心从未改变。全新品牌定位的发布，意味着我们更加重视中国消费者，他们的需求是我们不断进步和革新的源动力，惠而浦集团也将把更多的全球资源引入中国。”

重视中国消费者的惠而浦做得更加务实。

今年1月份，惠而浦斩获两项德国iF工业设计大奖的惠而浦帝王系列滚筒洗衣机，以及在2019年全新推出的冻龄PRO十字对开门冰箱在上述发布现场进行了展示。

一同展示的还有今年年中在欧洲和中国同步上市的W11系列厨电。

出于对中国精英人群的深刻洞察，惠而浦开始在中国市场加码厨电。

冰洗是惠而浦的看家产品，厨电则是惠而浦面向全球祭出的另一个拳头产品。只不过，在进入中国之后，冰洗成为惠而浦的代名词。

不是惠而浦厨电做不好，而是进入中国时机以及在中国的影响力，不如惠而浦冰洗产品。

其中的背景不能不提。在1994年惠而浦进入中国时，那一时期的中国正处在经济转轨过程中，消费者需要的是产品满足基本需求，而不是智能、个性化、品牌化的时代。

再加上由于居住环境所限，同期中国市场的厨电产品处于起步阶段。进入21世纪以后，随着房地产市场的变化及消费升级，中国厨电产品开始进入爆发和高速增长阶段。

行业背景的变化和快速增长的市场，以及精英人群的高端需求持续走旺，这对惠而浦厨电是一个巨大的吸引力。

从幕后走到台前，是惠而浦厨电在中国市场的必然。所以，本次发布会惠而浦厨电产品高调亮相，就意味着发力厨电将是惠而浦在中国市场的重要战略之一。

以高举高打的方式，惠而浦厨电推出意大利原装进口嵌入式W系列厨电，包含烤箱、蒸箱、微波炉等多款产品。

其中最受瞩目的是配置4.5英寸TFT触控彩屏的W11系列烤箱，内置30多种智能菜单，有100多种烹饪组合。这些功能打动着越来越多的年轻人。

第二：惠而浦品牌年轻化

对很多中国年轻人而言，他们眼中的惠而浦是一个有历史的品牌，但也是相对严肃，似乎和年轻人有距离的品牌。

惠而浦能读懂中国年轻人吗？

这无疑增加了惠而浦在中国同年轻消费群体沟通的难度。惠而浦集团全球执委会常委、执行副总裁、亚太区总裁兼惠而浦（中国）股份有限公司董事长吴胜波认为，现在的年轻人除了看中技术本身以外，更要看产品最酷的设计和颜值。

吴胜波表示：“惠而浦希望以健康科技、卓越性能、简单易用和前沿设计四大核心元素，来支撑全新的品牌定位。品牌主轴更加聚焦和鲜明，我们有信心在这场消费升级的大时代中异军突起，成为惠而浦全球的增长引擎。”

家电产品主打品牌年轻化不是个案，而是行业的普遍行为。尤其是80、90后成为消费主力时，他们对品牌的内涵与年轻时尚融合得更为紧密。

根据惠而浦全球消费者调研结果显示，在受访者眼是，惠而浦是一个非常具有女性魅力的品牌，这给很多女性消费者带来一种可信赖的感觉。

这正是惠而浦年轻化的特征之一。在全球很多国家，惠而浦通过吸引女性的芳心，受到他们的青睐。除了时尚以外，他们所做的一切，致力于贴近消费者。

物联网正在“肆虐”。惠而浦年轻化的第二个特征是，随着年轻人对手机的依赖加深，产品的智能化和功能化属性一定要强调与手机的互联。

手机控制洗衣机、冰箱以及各种家用电器等，从而形成以手机为载体的便捷核心。

在功能方面，惠而浦推出的冻龄冰箱，本意是，除了保鲜，将肉、蔬菜等食材的年龄冻住以外，更想的是冻住女性的年龄。

“这款冰箱有专门的空间，给女性用户储存她们的化妆品、护肤品等等。现在的一些化妆品对于湿度和温度方面的要求非常高，尤其好的化妆品更是如此。为了满足女性用户的需求，我们的冻龄冰箱具有这样的外延功能。”惠而浦集团亚太区总裁吴胜波说。

惠而浦用行动诠释了什么是年轻化的品牌。

惠而浦（中国）股份有限公司总裁艾小明在谈及品牌定位背后的思考时表示：“如果将惠而浦比做一个人，他是一个拥有着高情商、高智商、极专注、爱生活的人，希望给消费者带来美好生活的价值体验。会有令人心动、直觉设计的美；不同品类均拥有着超大的容量，在保鲜、洗衣干衣、餐具洗涤和烹饪方面分别有着完美的表现力。”

第三：对中国志在必得加大投资力度

惠而浦中国2018年的市场表现，可以说是一针强心剂。让他们看到了中国市场巨大的空间和未来。

如果说25年前惠而浦进入中国，是把国外最好的产品、设计、功能引入中国市场，那么如今，惠而浦却是“逆市而为”，因为惠而浦会把最好的、全球最领先的产品一定要在中国首发。

策略的转变，预示着惠而浦对中国市场的高度重视，甚至承担起了从中国走向全球的任务。这一本质变化的背后，说明中国市场强劲的需求驱动，以及中国制造正在引领全球。

因此，惠而浦在中国的投资力度正在加大。

2018年，惠而浦加大了对于产品的投入力度，做出了中国市场有史以来最大的品牌建设投资。这些行为，都成为2018年惠而浦在中国市场表现超出预期的助推器。

这是惠而浦的一个引子。2019惠而浦在中国的投资将会是过去五年的总和，甚至比它还要多。

“因为我们希望能够加大对于中国市场的投入，以此来保证惠而浦在中国的健康增长。我们有志于在中国加大长期的投资，以此保证未来的持续增长。” 马克·比泽尔说。

本文原创于蓝科技，本站原创文章所有权归蓝科技所有，转载务必注明作者和出处，侵权必究。