家电下乡十年过去，那些老去的家电怎么办？

• 苏宁

在2月26日举办的苏宁易购315全民焕新节发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙开篇明义，春江水暖谁先知？

知道的不一定全是鸭子，但是已经是经济社会的参与者。2018年是过去十年中被渲染为经济寒冬氛围最浓烈的一年。

侯恩龙在发布会上表达了自己的看法：2019年是一个转折点，是向好的一年，有危机就有机遇，除了从存量当中抢增量，还可以通过技术，产品服务的“焕新”，来做大我们的蛋糕，共同把行业这片蓝天撑起来。

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根据世界银行的统计数据显示，2018年，中国GDP增速为6.5%，纵向对比来看，这不是一个非常高的数字，尤其是比较十年前中国动辄十几的经济增速而言，这个数字绝对不高。但是横向来看，这个经济增速对比世界大多数国家，尤其是发达国家却依然可观。

肉眼可见的互联网企业裁员新闻在春节年后更加激烈，知乎的员工们上午还在修bug下午就被告知裁员，滴滴放弃外卖业务更是闹出了工作人员争相被裁的景象，各大互联网企业还传出了缩小社招规模的消息。

这些消息进一步佐证了寒冬的到来。

但在去年的消费市场，却又看不出这股寒流，2018年双十一，阿里苏宁电商成交量再创新高，2019年2月份以来股市回暖。

这经济形势一片大好，不是小好啊？

2018年社会消费品零售总额超过38万亿元，同比增长9.0%，成为拉动经济增长的主要动力。

寒风阵阵中，春天已经悄然来临。

二月春风似剪刀，还有些寒冷的春风之中，在中国南京召开了中国空调行业发展峰会。中国家电行业数得上的企业全都来到了南京徐庄软件园苏宁总部。

在过去的几年里，家电行业的稳中向好成为消费平稳增长的定海神针，这场峰会也引来了更多注意。

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时间回溯到11年前，2008年，那一年，中国首次举办了现代奥林匹克运动会，姚明带领中国男篮对阵美国男篮，打出了中美男篮对抗史上最小差距，那一年，中国是金牌榜第一名。

那一年南方雪灾，那一年5月12日，汶川发生8.0级大地震，全民族举国同悲。

在经济层面，美国次贷危机爆发之后，迅速在全球掀起了金融风暴，美国为代表的发达国家遭受到严重打击。

中国经济也面临着严重的考验。

在这个大背景下，家电下乡政策出台，国家通过财政直接补贴的形式，来刺激和拉动农民的消费能力，让老乡和这个国家快速的迭代置于同一场景。

一开始家电下乡只是，冰箱 、彩电、手机，之后根据全国广大农民的热情，又先后增加到了空调、电脑、热水器、微波炉。到了2013年时，城市家庭的日常家用电器，在各省的家电下乡政策补贴目录中已经统统出现。

全国有数亿农民，他们一辈子面朝黄土背朝天，伺候着土地，侍弄着庄稼，他们带着中华民族最古老的创造力和消费力。

他们不是没有消费能力，而是欠缺适度的引导和政策补贴。

中国的农民们在家电下乡政策的刺激下爆发出了极大地活力，据全国家电下乡信息管理系统统计结果显示，2010年1—6月，全国家电下乡产品累计销售3251.8万台，实现销售额678亿元，比上年同期分别增长2.4倍和3.2倍，且销售额超去年全年647亿元的水平。到2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。按13%补贴力度来计算的话，国家在“家电下乡”政策中补贴金额将近1000亿元。

中国遭遇全球金融风暴的重大考验，中国房产市场进一步火热，今天看来，每一件事都是足以影响之后十几年甚至是几十年的大事儿。

这些和持续了数年的家电下乡共同构成了21世纪第一个十年家电消费的主旋律。

中国的农村市场在政府干预这个大手面前，充分帮助工业生产部门释放了产能，也让万千农村家庭受益。极大拉动了经济增长，助力家电市场持续火热。

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十年之后，中国经济更加稳定，结构更加合理，居民消费水平稳步提升。

而对于大宗家电产品而言，当年那些在家电下乡高峰期进入千家万户的冰箱洗衣机彩电，在不断迭代的技术面前也已经成为老爷机，无法继续满足广大消费者的需求。

更加值得注意的是，很多家电的生命周期也就是在10年左右，甚至更久，但是家电在实际使用环境下，会发生各种不可预测的损坏，以及一些日常损坏。那么按照正常情况下能够保有正常生命和坚守岗位的家电能有多少？

这并不是一个值得假设的好问题。

家电由于其特殊性，超出使用年限，或者是达到使用年限之后，就会产生一定的使用风险，如果检修不够到位，那么家电会产生什么样的安全隐患就不好说了。

苏宁易购总裁侯恩龙在苏宁315全民焕新节发布会上就谈到：在这十年当中有更多新产品，新技术不断地涌现，到了产品更新换代的时候，我们准备全年拿出10个亿，准备干一个大的，把以旧换新真正做成一个特色的对国家起到拉动作用标志性的产品。

作为家电渠道第一的苏宁，侯总此语已经给今年全年的家电焕新定了调子。

从今天来看，十年前的那场声势浩大的家电下乡运动固然是极大的刺激了产能，但是无可避免的，很多中小型商家趁机浑水摸鱼，在政策利好之下，以涉嫌欺诈的宣发来引导农民消费，这些假冒伪劣产品在十年之后会变成什么样，这更加值得人们担心。

岁月过去，这些老兵发挥余热的时间已经足够长。

侯总在315苏宁全民焕新节发布会上还提出：没有用心服务，家电是干不下去的，服务是苏宁唯一产品，这个对我们所有人来说，没有用心服务这个家电永远是一个半成品。

苏宁的服务水准在家电领域一向是一流的，除传统的30365的基础上，侯总提出，苏宁将在一一二及城市推出24小时送装同步，线上苏宁自营假装产品，免安装费，首创空调安装记录仪，消灭服务乱象，制定行业标准。

而从新的行业发展的形势来看，中国家电行业的规模继续扩大，也多半要落在新增的大城市人口，要落在农民兄弟身上。

2月25日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》。

报告指出，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，线下渠道占据主力，份额比重趋近64%。其中，苏宁以17.5%的线下市场份额雄踞行业第一。根据苏宁大数据显示，一二线城市的家电保有量接近饱和状态，新增动能不足。

在广阔的农村市场，家电的保有量相对较低，还存在巨大的开拓空间。而伴随着渠道的大规模下沉，如苏宁一般的全渠道能力，品牌正品和县镇农村用户的距离进一步缩短。

而2019年最新的家电消费补贴政策释放出来的信号则显示，官方正在引导农村家电消费

节能环保、绿色健康方向升级。

2019年空调行业发展峰会的召开，正是趁着东风，快船击曹公之举。

十年之后，家电焕新正当时。