数据显示：春节红包高达2000元 男性比女性更爱抢

• 苏宁

春节结束，好多人结束假期开始返工，朋友圈也被开工红包刷屏。小米的雷军和腾讯的马化腾还亲自上阵给员工发红包、开工利是，讨一个好彩头。作为春节红包大战的重要一员，苏宁“膨胀红包”也在2月12日开始体现，不少玩家喜提巨额开工红包。

开工红包到了，预示着春节期间红包大战的“硝烟”也渐渐退去。春节红包作为互联网巨头争夺用户流量和平台粘性的利器，已经成为春节约定俗成的习惯，越来越多的人开始在春节期间，期待着红包里的中国年。

提到红包活动，首当其冲的应该是“支付宝集五福”。从2016年首次推出至今，集五福活动的参与人数呈指数型增长。相关数据显示，今年参与人数已超过4.5亿。今年的集五福活动与往年的有所不同，除了传统的扫“福”外，还可通过蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园喂小鸡等方式获取福卡。另外，支付宝今年还推出了帮忙还花呗的“花花卡”，可以说玩法更加多样。

作为2019年央视春晚的独家网络互动平台，百度在今年春晚期间共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包，10万台小度AI音箱，1万个2019元红包以及若干手气红包，全球观众共同瓜分了9亿现金红包大奖。

而最后一个要提的，是从去年开始发力的苏宁“膨胀红包”。相比五福红包，苏宁膨胀红包的玩法可以说简单粗暴。简单来说，就是用户发一个200元的红包，红包个数为5个的话，红包最大膨胀10倍后，200变2000，然后五个人一起瓜分2000元膨胀红包。据苏宁易购对外公布的数据，2019年共有8826万个膨胀红包被领取，平均每个用户额外膨胀11元，最高的用户赚得了1868.2元。

而从参与用户的年龄来看，80、90后依然是主力，占比接近70%，其中95后用户占比超过21%。值得注意的是，相比去年，今年00后的参与度更高，占比达到6%。从用户的性别来看，男性用户参与热情更高，占总参与人数的59%，女性占比41%。从玩家的地域分布来看，主要集中在一二线城市，其中，南京市民对膨胀红包的参与度依然最高，牢牢占据排行榜第一位。

随着数字时代的到来，这种网络红包活动肯定会越来越多，且力度也会越来越大，单从今年来看，一家独大或者说几家独大的场面就已经被打破了，除了上面提到的三家平台，去年大火的抖音及腾讯微视等平台在今年的新年红包大作战中也备受关注。从春节的红包玩法来看，红包活动怎样做到既增加用户互动又给到实在的福利，依旧是各平台提高竞争力的关键所在。