华为手机开启娱乐营销模式，独家冠名浙江卫视《声音的战争》

9月26日，浙江卫视在其“中国蓝秋冬大片看片会”上正式宣布华为手机独家冠名原创音乐圆梦节目《声音的战争》,并透露张惠妹、萧敬腾、田馥甄、羽泉组合这些重量级唱将的深度合作意向,。此次华为手机携手浙江卫视推出大型励志音乐节目，是其品牌向年轻化和亲民化战略转型的重要标志，旨在积极与消费者建立更为紧密的情感连接，也意味着华为手机正式开启娱乐营销模式。华为手机与浙江卫视的强强合作，无疑将为全国观众打造一场极致的年度视听盛宴。

图1：华为手机联手浙江卫视打造大型励志音乐节目《声音的战争》

 华为手机与浙江卫视强强联合实现双赢

由华为手机独家冠名播出的《声音的战争》将于10月中旬在浙江卫视播出。华为手机首次冠名综艺节目，即与浙江卫视作成为合作伙伴，具有重要的战略意义。

作为中国首个跻身全球手机第一阵营的品牌，2015年，华为手机出货突破1.08亿部，稳居全球前三行列，有着毋庸置疑的产品实力和品牌影响力。为进一步满足年轻一代消费者对时尚潮流的诉求，华为手机携手浙江卫视推出《声音的战争》，使广大消费者在素人与歌神的碰撞中实现“超越期待”的情感共鸣，也将更好地推动华为手机向着年轻化、亲民化的方向转型。

近年来，各类综艺节目在电视市场异军突起。四大卫视无疑是综艺节目排头兵，之间的竞争更是从未停止。而浙江卫视则以《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》等多个现象级节目成为综艺的代表，并收获了众多忠实观众。此次强势推出的《声音的战争》，更是有别于之前的“引进”战略。浙江卫视节目主创团队自主设立课题，特邀国家级科研机构专家参与联合研发认证、并最终编写完成《声音的战争》节目模式宝典，这是中国综艺电视的一次全新尝试。国际节目模式创新研发专家、中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇教授向浙江卫视颁发了关于《声音的战争》节目的原创模式宝典报告及认证书。据悉，这是国家级科研机构专家首次为节目研发进行原创认证。

华为手机首次进入娱乐营销领域，就选择了口碑和认可度都极佳的浙江卫视作为合作伙伴，将有利于为双方打开双赢局面。华为手机对携手浙江卫视重金打造的全新原创音乐节目《声音的战争》给予了极大的期许，力图通过该节目与目标消费者建立更紧密而直接的情感连接，推动华为手机品牌的战略转型，而浙江卫视也将通过该节目吸引更多忠实观众提升收视率。

“未来感”舞台铸就年轻人的音乐梦

《声音的战争》是一档大型音乐励志节目，以“星素论剑”为基本模式，由素人歌手向歌坛领袖发起技艺切磋的邀约，民间唱将和顶级歌手同台飙歌，届时，紧张而刺激的声音论剑将精彩上演。而其中出色的普通歌手还会受邀参加最终的万人演唱会，实现音乐梦想。

值得一提的是，浙江卫视为《声音的战争》重金打造了国际顶级舞美，整体设计力求“现代”、“科技”。据了解，该节目的舞台是由曾操刀过世界葡语国家运动会开幕式、第一届第二届亚洲电视剧颁奖典礼北京大学生电影节颁奖晚会、中央电视台同一首歌等节目的舞美设计并执行，更有国际领先的科技元素“双面视频球”、“超能机械臂”等道具,将科幻技术和理念，首次创新尝试应用到国内电视综艺节目中，力求打造流行音乐时空隧道的酷炫视觉效果。舞台从外观上看像一个会发光的巨大虫洞，虫洞内部360度的超现代全景舞台仿佛让人置身异度空间，极大地提升观众们的观看感受，必将给全国观众带来前所未有的体验。

图2：浙江卫视招商发布会现场宣布华为手机成为《声音的战争》独家冠名商

近年来，华为的国际品牌价值和消费者认知度不断提升。在今年最新公布的2016年财富世界500强榜单中华为已攀升至第129位。2016年，华为以186.52亿美元的品牌价值再次入选Brand Z全球最具价值品牌榜百强，排至第50位；以3950.09亿元的年营业收入成为“2016中国民营企业500强”的榜首。此次华为手机独家冠名《声音的战争》是其向娱乐营销领域进军的号角，通过该节目拉近与消费者的距离，打造更为立体丰富的品牌形象，将有效地推动华为手机向年轻化、亲民化的转型升级，也将为浙江卫视综艺节目增加浓墨重彩的一笔。