李彦宏的新身份

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前不久，电影《了不起的盖茨比》热映，不少人将它误读为《了不起的比尔·盖茨》。《了不起的盖茨比》讲的是新钱与旧钱的故事，新钱获取旧贵阶层认同，最终幻灭。科技浪潮造就新富阶层，比尔·盖茨的了不起，不止于微软帝国，更在于比尔及美琳达·盖茨基金，慈善基金也会投资并获利，慈善本意，让它成为“雅金”。他是新富，亦是新贵。

其实，科技浪潮催生的中国新富阶层，也有雅金趋向，有的投身公益，也有的投身文化产业。赚钱之外，也希望获得社会认同，成为新贵。

亚马逊创始人贝索斯出资2.5亿美元收购《华盛顿邮报》时，外界舆论一片哗然。这份报道了“水门事件”让美国总统引咎辞职的报纸，备受尊重，不过，文化产业似乎名利不可得兼，去年《华盛顿邮报》亏损5400万美元。

《华盛顿邮报》为何会吸引贝索斯的眼球?一个充分的理由是，福特基金支撑《纽约客》一样，这是美国科技大佬从新钱向新贵转型的必要投资。当然，这份投资也并未慈善捐赠，商人总需要在商言商，另一个听起来还算合理的解释是，贝索斯能够利用亚马逊的线上资源与硬件通道给《华盛顿邮报》带来新生。

贝索斯的故事，同样发生在中国。譬如，BAT的李彦宏、马云与马化腾都在尝试，他们都在做文化方面的投资。

利用互联网催生的新经济体来撬动传统的文化产业，是可以值得尝试的。毕竟，内容传播的介质变了，但是人们对好内容的需求不会减少。只是，现如今，互联网公司对文化产业的侵入改良，不应单纯的停留在改改漫画、借鉴下西游、三国，产业需要新的融合方式。

一周之前，9月10日，腾讯文学召开发布会，发布会的主题取自《诗经》名为，风、雅、颂。作为腾讯泛娱乐化战略的重要棋子，腾讯文学的地位不言而喻。有趣的是，这场发布会上，腾讯文学控股的创世中文网团队，他们今年其实也与百度做过接洽。

阿里在文化产业上的投资也不少，如《商业评论》、《淘宝天下》、《天下网商》，有如华谊兄弟。另一个八卦是，马云父亲是从事曲艺工作的，也因为这层缘故，阿里集团也投资了浙江省小百花越剧团。是“投资”，更是资助。

互联网公司或大佬投资文化产业，既有社会责任与认同感的趋势，也有企业战略的需求，或者两种心理兼而有之，毕竟，作为社会组织，企业的首先目的是盈利。所以，投资文化产业，能够真正从公司基本业务形态上解决文化生态的问题，赚雅钱，才是根本。

但李彦宏的做法与上面两者不太一样。9月16日，百度公司等发起筹备的中国民营文化产业商会正式成立，李彦宏当选为会长。像极了他一贯从生态入手、影响产业的作风。此外，他承诺自己只会做一任的会长，因为商会需要不断吸引更加优秀的人加入。这种人才观也让传统商会型组织具备了民营务实高效的性格。

现在聊聊，百度与Robin吧。

百度的名字源于宋词“众里寻他千百度”，这个故事已经为人们所知。另一个故事是，百度的第一个发布会的主题是“上下五千年，搜索新时代”。从一开始，百度便与文化相关，说到底，媒介即信息，搜索引擎是信息检索，信息最终积累成了文化。

事实上，百度在PC阶段，作为流量总入口，早已成为实质性最大媒体。当百度能直接从搜索源头解决人们内容消费的需求时，它不自觉地已经成为了文化生态中最重要的平台之一：在上端它能汇聚内容，下端还能汇聚用户。除了为提供搜索的外部内容，百度自身还开发了百科、贴吧、知道、文库等文化形态产品，而百度旗下也有爱奇艺、PPS，这也是撬开影视投资的棋子一枚。中国民营文化产业商会上，爱奇艺的龚宇也是列席其中。

从商业逻辑，与产品、资源优势来说，投资文化产业，其实是再自然不过了。可以肯定的是，百度的资源优势，不比腾讯少。就像腾讯会将QQ、手Q、腾讯网等资源投入文化产业的布局中，百度百科、贴吧以及文库等产品，将来也会划分其中。

但然，可能性与可行性，还有一定距离，什么样的内容——什么样的文化，成为了百度的使命。从这个意义上来说，百度是一家文化公司，不过很Internet。李彦宏深刻觉察到这一点，而他的新身份，引人深思。起码这表明，有一个恰当的人，具备一个恰当的身份，在一个恰当的时代站了出来，准备做一些事。

中国民营文化产业商会成立，李彦宏出任首届会长，他的身份将多了一重，而且于过去的头衔截然不同。这重身份之后，诸君未来看到百度真正发力文化产业，亦千万莫奇怪。

两年前的视频大战，以爱奇艺、搜狐视频为代表的互联网力量合力推动了影视业的发展，而今年开始传统媒体以及出版业式微的消息，不绝于耳，与此同时，我们也看到百度、阿里、腾讯为代表的互联网公司频繁布局触及文化产业，互联网复兴文化产业的序幕，已然拉开。

我们期待着，百度这家很Internet的文化公司，能够给当前的文化产业带来新的活力，毕竟，它已经是事实上的，国内最大的媒体与文化公司了。