董明珠回应孟羽童直播带货：还是把她当管理者培养

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驱动中国2022年5月11日消息

根据央视财经连线董明珠，期间董明珠回应“接班人”孟羽童像网红一样带货直播：孟羽童是标准的秘书，她所有的直播活动都是利用业余时间，比如午饭的一个半小时，那是义务劳动。

同时董明珠还表示，依然是把孟羽童当管理者培养的。但是，因为久久未在社交媒体露面，孟羽童的近况引发诸多猜测。有自媒体称有网友爆料，因带货能力太差，孟羽童已被格力解雇。

所以当网友热议的沸沸扬扬之际，5月2日，孟羽童在其社交账号主动辟谣，称“不更新给大家造成误会”“老老实实在打工”，同时，更新了一段“一些周末加班日常”的视频。

至此，孟羽童被解雇的谣言不攻自破。但是关于这位这个被董明珠碰上舆论聚光灯下的秘书，甚至被解读为董明珠钦定的“接班人”，一直从未打破公众的疑虑。

不过作为孟羽童本人与其说是格力“接班人”，更多是让“带货女王”董明珠找到了“替身”。而所谓“接班人”头衔，也并非格力接班人，而仅局限于“带货女王”董明珠的替代品角色。毕竟，董明珠要做的事情绝不仅是直播带货，而与网红合作则要投入不少的营销成本。

再加上格力电器2021年三季度营收与净利润均呈下滑的态势，头号对手美的营收净利润不降反升，但这一条原因就让董老板头疼不已。更不用说，格力当初所设想的多元化布局，截止目前，仍然没有本质上的起色，简而言之就是除了卖空调的主业外，其余业务尽显疲态。

因此为了找到破局之道，董明珠开始将目光对准了线上市场，希望能通过电商重新开辟一条新道路，甚至在20年11月专门成立了格力电子商务公司，自己亲上场直播带货。但是，根据那场GMV具体的带货单项数据来说，董明珠场场破亿的GMV，还是靠空调支撑起来的。

毕竟空调单价在高，如果仅靠直播间的散客成交，那么很难市场几个亿的GMV，而董明珠本人肯定不会对此满足，但是事实上，除去空调类，消费类生活电器，格力仅创造了22.1亿的营收，美的则是高达649.64亿元。

对此，董明珠大力培养孟羽童来作为格力网红主播这一业务，其实可能想借此打通消费类生活电器这张牌。不过董明珠多次强调“接班人”这一噱头是否有些掩耳盗铃之势呢？正如当当创始人李国庆曾在一次直播中直言：“这是一场炒作，目的是为了直播带货，孵化自己的网红”。