互联网公司激战春晚红包:到底为了啥?

  • 来源: 驱动号 作者: 苏杨   2020-01-15/18:24 访问量:
  • 春节,是举家团圆的节日,更是互联网公司的新战场。自微信红包2015年借助春晚异军突起,呈现出的用户增长爆发力也让春晚在互联网圈"一战成名",在此之后便有越来越多的互联网公司加入到了这场春节为名的红包大战当中。

    临近春节,一年一度的红包大战又一次拉开了帷幕。前有西瓜快手直播答题送红包,后有支付宝新五福玩法。而1月14日,抖音方面也宣布启动了2020年春节红包活动。目前,快手、淘宝、抖音、百度等互联网企业发起了各种活动。

    快手:牵手春晚,撒10亿现金红包

    2020年春晚,最先行动的是快手。2019年12月25日,快手宣布成为2020春晚的独家互动合作伙伴,并将在除夕当晚发放春晚史上最大的10亿元现金红包。

    除了除夕当晚的发红包活动外,快手还在近期上线了一系列预热活动。1月8日,快手启动了大型直播答题活动"快手状元",每天两场直播。不同于以往,本次的直播答题,快手联合了包括人民日报、新华社客户端、国家发展改革委、共青团中央、公安部交通管理局、联合国世界粮食计划署等政府部门、国际组织以及东方卫视等主流媒体推出特别专场。

    1月9日到10日,快手极速版和快手主App分别上线了春节预热活动之"集卡分一亿"。这一活动早于支付宝的"集五福"活动启动,而且在形式上加入了很多新玩法,如与电商业务联动,派发电商代金券、实物若干等等。

    淘宝:清空5万个购物车,春节期间补贴20亿

    阿里巴巴作为春晚"老面孔",今年也是春晚的独家合作伙伴。与快手不同的是,旗下电商平台淘宝是央视独家的电商合作伙伴。不过,双方此次合作的内容不是直接发红包,而是要带来春晚史上最大力度独家电商补贴,同时为5万名消费者清空淘宝购物车。

    另外,淘宝旗下的聚划算也将在春节期间为大家带来20亿补贴:从1月20日至1月23日,4天时间平均每天补贴高达2亿,而在春晚当天,聚划算的补贴则直接飙升到10亿,剩下的2亿则在春节之后的几天内发放完毕。

    支付宝:继续集五福,联手快手升级玩法

    支付宝可以说是春节红包的老玩家,今年也不例外。1月13日,支付宝官方微博宣布,一年一度的春节集五福活动正式启动。从2016年支付宝春节集五福活动首次亮相至今,支付宝春节集五福活动已走过5个年头。

    今年的集五福活动,除了延续以往的AR扫福字、蚂蚁森林浇水等玩法外,还带来了全家福卡、福满全球等系列的全新活动,合计5亿元红包。

    除此之外,支付宝还首次联手快手升级了玩法:"集五福"叠加"寻找中国福娃"赠送6.66吨年货。1月12日至1月17日,用户只需在快手拍摄视频带话题#中国福娃#,并@支付宝的快手号,就有机会成为"中国福娃",收获由快手平台上50多家认证商家号头部品牌提供的年货"壕礼"——6.66吨的超级年货大礼包,真正做到"一人中奖,全村同享"。

    新浪微博:"让红包飞",集卡开鸿运除夕分1亿

    1月14日上午,新浪微博正式宣布了2020年度的让红包飞活动。

    在玩法上,微博今年采用了与支付宝类似的"新年开运卡"活动。网友只需要在除夕夜18点之前集齐健康、平安、招财、高升、桃花、开挂六类开运卡,就能够在除夕夜分享1亿元红包。

    另外,除了常规卡之外还专门开发了具有明星定制卡面,在小年、除夕等节日点,微博会邀请多位全网顶级人气明星送卡,让用户想集不齐都难。

    抖音:红包金额翻番,加入更多联动

    抖音是字节跳动旗下的短视频平台。和快手一样,作为近两年成长起来的互联网新秀,抖音也参与到了春节的红包大战当中。

    1月14日下午,抖音方面宣布启动2020年春节红包活动。据了解,今年抖音红包的总金额高达20亿,较去年翻了一倍。玩法方面,除了去年就有的集卡、红包雨等活动,还新增了互动小游戏的玩法,除此以外,参与上述任意活动都有机会抽取万元锦鲤红包。

    相比于去年,今年的抖音红包明显和字节跳动旗下其他产品有了更多联动,包括今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾等,都会在集钻和红包雨阶段和抖音有一定的联动。

    百度:"全家桶"春节撒5亿红包

    百度是2019年春晚红包的金主。1月15日,正式宣布启动"好运中国年"活动,并将发放5亿元红包。

    据悉,用户可以通过"集好运"和"团圆红包"两大玩法瓜分今年的5亿元现金红包。红包之外,百度还为用户提供了上万个限量版"金鼠"以及Mate30 Pro 、戴森V8吸尘器 、扫地机器人、小度智能音箱Play、百度网盘会员等奖品。

    而参与主体,包括百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等在内的8个百度系移动产品,几乎全部参加。

    腾讯微视:狂发10亿现金 用户可用视频红包拜年

    今日(1月15日)早间,腾讯微视团队发布了2020年春晚红包计划。继快手、抖音、百度之后,春节期间下场"撒币"的互联网公司又增一家。

    据腾讯微视团队介绍,从1月17日(农历小年)开始,微视将在春节期间推出了"10亿红包狂欢年",包括"个人视频红包"、"明星红包雨"、"集家乡卡"三大玩法。其中发微视短视频抢8亿现金,集家乡卡瓜分2亿元。

    春晚红包背后的生意经:究竟为了啥?

    快手10亿、淘宝20亿、支付宝5亿、新浪1亿、抖音20亿、百度5亿、腾讯10亿......互联网大佬激战春晚的背后到底是为了啥,难道是为了给大家谋福利?

    春晚诞生于1983年,至今已陪伴一代又一代人度过了37个除夕。尽管每年对于春晚的评价都是褒贬不一,但不可否认的是,春晚依旧是国人除夕夜的必备节目,就像是年夜饭一样的存在,而这也造就了春晚超高的收视率。

    按照2019年春晚红包金主百度发布的数据,在2019年春晚,全球观众参与百度APP的互动次数达到208亿次,而百度的DAU(日活用户数)峰值突破3亿。

    另外,按照以往经验,春晚红包的中标方往往能在春节期间获得一轮流量的大爆发。而最近一段时间,快手的日活均值也已经接近了3亿,春节后,其数据更是有接近甚至赶超抖音的可能。而对于那些没有中标的互联网公司,虽然不能像春晚红包中标方快手一样,获得一轮流量的大爆发,但同样可以借助春晚红包腾飞。

    从表面来看,春节红包大战是一场财力的大比拼,其背后不过是互联网大佬们的生意经,目的就在于借助"春晚"这个超级大IP进行企业展示、品牌塑造、引流拉新。而他们通过春节派红包活动所获取的,远比我们所看到的成本多得多。


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