互联网巨头春节狂撒百亿元,抢红包也得小心被套路

  • 来源: 驱动号 文:宋涛   2020-01-19/09:19 访问量:
  • 抢红包已经成为现代人春节期间必不可少的一项活动,除了亲戚朋友间互发红包外,互联网巨头们的加入,也让网友们有了N种抢红包的姿势,只要人品够好,手速够快,变身锦鲤成为众人艳羡的对象都是有可能的。

    今年的春节红包大战早已打响,与往年相比,越来越多的互联网企业加入红包大战,截至目前,阿里、京东、拼多多、苏宁易购、快手、抖音、小红书、百度、腾讯微视等纷纷上线春节红包补贴活动,红包金额也屡创新高,据不完全统计,上述平台公布的红包金额总额已超过百亿元。

    其中,快手成为2020年央视春晚的独家互动合作伙伴,将首次采用“视频+点赞”的形式,在除夕当晚发出10亿现金红包,并在除夕前推出“集卡分一亿”;百度将发放超过5亿元的红包;淘宝旗下的聚划算将在春节期间推出20亿的购物补贴,支付宝则要在春晚当天瓜分5亿元红包;微视推出“10亿红包狂欢年”活动,春节期间发布短视频抢8亿现金,集家乡卡还能瓜分2亿元;字节跳动则推出了总额为20亿元的互动红包;微博几乎年年参与红包大战,但是规模都不大,今年的春节红包金额有1亿元,集卡即可参与……

    要说与往年相比,今年的红包大战有什么不同?可能就是各家放弃了各自为战的策略,选择互利共赢。快手与支付宝共同发起“寻找中国福娃”活动,1月12日-17日,用户在快手发布原创视频,带#中国福娃#话题标签,并@支付宝官方账号,即可参与活动。支付宝将在1月18日抽取一位“中国福娃”,该用户所在的村/小区将成为“五福村”,全村/小区以户为单位平分6.66吨年货。

    此外,微视红包金额将直接存入QQ钱包/微信支付零钱账户。巨头们默契的在某些业务上选择了合作,不仅方便用户,也更好的为平台导流。

    据快手方面的消息,“寻找中国福娃”活动上线以来,支付宝快手账号涨粉超过5万。

    毫无疑问,这就是巨头们大把“撒币”想要的结果。2019年央视春晚直播期间,百度作为春晚独家网络互动平台,全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次,让百度APP的日活从1.6亿直接冲上了3亿大关。留存方面,百度方面公布的数据显示,今年春节以来,百度APP日活半年多增长了近4000万,日活突破2亿。

    这也使得春晚成为各大互联网平台纷纷想要抢占的高地。今年被快手拿下独家合作平台,虽然无法预测能达到什么样的效果,但快手的一系列春节红包活动已经让多款产品沾光。1月12日,有网友发现,苹果官方应用商城App Store的“免费App排行榜”,前5名中有3个被快手及快手旗下App占据,分别是排名第一的快手,以及分列第三和第五的“快看点”和“快手极速版”App。

    不过,相对引流来说,引流之后如何黏住用户才是真正的考验。发红包是一种粗放式的“撒网”,从点至面获取大量用户,通过各种各样条件将用户引流到自家的产品上,从而获得用户价值,最终实现用户流量的价值变现。然而等时机一过,不再有红包作为吸引力,用户还是否愿意留在平台上,都是未知数。

    而且近年来,参与春节红包大战的互联网平台不断增多,规则也在变多,用户们也早已看清了一切“包数额巨大,看起来十分诱人,但抢红包费时费力且分摊到数亿参与者的金额并不高。”用户们参与的热情也在下降。

    如何保持用户的参与度对平台来说也是个不小的挑战。而对用户来说,抢红包虽然开心,但也要谨慎,因小失大可就得不偿失。网络红包的使用除了在平台上直接消费,还可与银行卡绑定之后实现其应有的功能,但是一旦与用户的银行卡绑定就不再只是社交游戏了,而是包含了个人手机号、银行卡号、密码等敏感信息。若被一些不法分子利用,或将造成不必要的资产损失,因此对于网络红包还需使用安全有保障的平台。

    此外,网络红包还存在欺诈的风险。比如,植有木马程序的红包因更具有技术性与隐蔽性而令人猝不及防,如需要输入收款人信息的红包、AA红包、需输密码的红包、分享链接的红包等。

    所以,抢红包虽好,但也别什么样的红包都抢!


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