24天销售50万台电视 小米在印度掀起“抗韩”风暴

  • 来源: 驱动号 作者: 蓝科技   2019-12-13/10:01 访问量:
  • 24天销售50万台电视 小米在印度掀起“抗韩”风暴

    撰文/蓝科技

    继小米电视在中国市场成为低价杀手,大肆抢滩市场份额以来,小米电视在印度拷贝其在中国市场的销售方式,以低价入市给日韩品牌带来了巨大的压力。

    来自国际数据公司(IDC)最新的智能家居追踪报告显示,今年10月,小米在短短24天内售出了超过50万部小米电视,而且连续六个季度小米销量第一,在印度拥有33%的市场份额。小米智能电视在2019年第三季度环比增长46%,同比增长69%。

    排在第二位的是三星,在印度的份额为14%。LG在智能电视领域排名第三,份额为13%;而索尼则为10%,TCL以9%的份额排在第五。

    印度业内人士分析,小米电视在印度如同小米手机的路径一样,通过营销和低价取得了更多的增量用户。在以价格驱动非常明显的印度市场,未来巨大的增量市场需要靠价格吸引用户。那些真正的精英和中产阶层,在购买大尺寸电视时,他们可能不会考虑小米电视,而是会考虑索尼、三星甚至中国的TCL。

    当然,印度消费者应该感谢小米电视。如果不是小米电视,大多数人可能还为此支付更高的费用购买三星、LG和索尼。

    受小米电视价格拉动的影响,三星、LG和索尼的降价频次,或者促销密度更加集中,这绝对是小米效应引发的跟风效应。

    目前,小米在印度具有各种价位的电视型号。Mi TV 32英寸的基本型号起价低至13000卢比,入门级4K智能电视起价24999卢比。最高级的型号是65英寸的Mi TV 4X,在印度的售价为65999卢比,和其他品牌相比,这是消费者在印度购买的最便宜的65英寸智能电视。

    在印度销售的所有Mi TV型号都可在Google认证的Android TV操作系统上运行,并带有Patchwall 2.0,它是经过修改的界面,可带来来自各种OTT平台的内容。Mi TV机型也获得了Netflix和Amazon Prime Video的支持。

    Mi TV系列中的最新产品是Mi TV 4X 55英寸2020版,配备4K HDR显示屏,并为Netflix和Amazon Prime Video提供本地支持。

    几天前,蓝科技曾撰文《小米电视在印度排名第一,但有一个短板正在放大》,指出小米的短板是很多消费者给小米贴上的标签就是便宜,这其实对小米电视未来主打高端、突出品牌溢价权是非常不利的。

    从好的一方面看,小米电视的增长速度和市场占有率超过三星,成为在印度市场的“抗韩”英雄,这是应该给予掌声的。

    小米需要警惕的是,一旦三星、LG开始用代价应对小米电视,给小米可能会造成两个方面的压力:

    一是在和小米同等型号下用价格抗衡,这可能会影响小米的增速。毕竟在印度市场,三星的知名度和用户基础还是小米暂时不具可比性的。一旦被杀红眼的三星和LG用低价对抗小米,肯定会对小米带来一定影响。

    二是小米在大尺寸电视的竞争不如三星和LG。如果完全从电视全型号竞争,小米是有短板的,毕竟小米在大尺寸电视上不如三星和LG有优势。尤其是三星和LG在大尺寸电视上如果决心和小米一较高下,小米想要在大尺寸上保持价格优势可能会有难度。

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