海淘第一次世界大战爆发 网易考拉海购领衔

电商年中大考“618”悄然拉开序幕，不同于往年的狂甩“低价牌”，今年最大的亮点为海淘业务的大战。早在上月底，各大跨境电商平台的方案就逐渐曝光，京东宣称将首次在618大促中设立全球直供；率先迎战的网易考拉海购则表示6月16日-22日期间，万券齐发领券再优惠，瞄准全网最低价，并已于12日开启100元红包免费领活动。天猫方面表示将在618期间发动“进口总动员”。各电商的频频动作给海淘大促增添了浓浓火药味。

目前而言，国内跨境购物需求的增长速度颇有“会当凌绝顶”的态势。相关数据显示，2013年中国海淘族为1800万人，而2018年人数将攀升到3560万人，消费规模将达到1万亿元人民币。基于前期利好政策和各平台长时间蓄势筹备，一场由京东守擂，网易考拉海购、天猫等全力进攻的海淘第一次世界大战已经打响。

全品类参战母婴美妆跑赢大盘

随着消费渠道的扩宽，用户对于跨境购物网站的需求愈发多样化，除了高品质和良好的售后体验外，品类全和多样化选择也成为必不可少的一环。对用户而言，跨境购物网站要做的是把更多、更好的产品展示给大家。

携手国外大牌超市、化身买手洽谈品牌合作、国际大牌海外直邮……扩充品类乃至全品类大促的理念正在经营海外购的电商中蔓延。“网易考拉海购自成立之初就秉持着全品类全速扩张的战略思路，目前已和数百个品牌供应商达成合作协议。此次大促更是分为3大专区、8大专场，已经做到覆盖母婴用品、营养保健、进口美食、时尚轻奢、美妆个护、家居日用等全品类。”网易考拉海购相关负责人告诉记者。

就现阶段而言，由于价格优势和品质保障等因素促使母婴、美妆是海淘领域操作最多、且较为成熟的品类。所以此次海淘大战也围绕此两大品类展开，京东推出的放心购专场，网易考拉海购的进口纸尿裤、大牌奶粉、韩国美妆等分会场，聚美优品亿元补贴母婴大促，更将战况推向白热化。

花式抢用户综合实力需过硬

作为年中最重要的一战，各大平台都亮出了杀手锏吸睛。首次开启全球购促销的京东打出海外商品击穿低价的招牌；天猫国际则喊出“进口尖货比海外更低”的口号；被称为国内电商“第一买手”的网易考拉海购则推出爆款9.9元换购，全场直降再用券系列活动，配合100元红包免费抢等促销活动，商品基本达到产品线全网价格最低。

花样纷繁的促销手法让用户挑花了眼，但是唯有低价才是吸引用户的最佳利器。综合比较几大电商平台，不难发现网易考拉海购的价格全线最低，特别是母婴、美妆品类优势更为明显。以热销的花王纸尿裤为例，2包装的S82片纸尿裤，网易考拉海购的价格为146元，京东278元，天猫国际235元，聚美优品价格为195元。平均来看，纸尿裤考拉海购价格较其他电商平台便宜50元/包左右，奶粉便宜30元/罐左右，日韩美妆人气品牌则便宜20元/瓶左右。

除了价格竞争力外，网易考拉海购也注重从其他方面增强硬实力，来应对各电商的挑战。和京东、天猫不同的是，网易考拉海购实现全自营模式把控商品质量关；在仓储方面也毫不手软，同时包揽杭州和宁波最大面积的保税仓；配送方面更是实现最快24小时收货，打造极速物流的畅爽海淘体验。

业内人士表示，海淘将是更大电商平台近两年比拼的焦点，6月海淘第一次世界大战只是开始，未来将爆发更大规模的混战。作为后来者的网易考拉海购在此次大战中表现可圈可点，以正品低价极速的用户体验赢取市场口碑，为其在未来海购混战中脱颖而出增添了重重的砝码。