跨境电商并起，网易考拉海购聚美谁是下一个京东？

6月中旬，各大跨境电商年中大促烽烟四起。先是网易考拉海购率先迎战，9.9元抢新品、万券齐发，而后唯品会发放千亿红包；聚美优品则最晚参战，母婴品类投放亿元补贴。

作为自营跨境电商的网易考拉海购、聚美优品，今年以来疯狂建物流、扩品类，发展模式像极了五年前的京东，到底谁将在厮杀中突围，成为下一个市值突破百万美元的“京东”呢？

建物流:网易考拉海购仓储面积跃至首位

京东之所以在和阿里的较量中发展壮大，最根本的原因就是强大的自建物流体系。2010年京东开始疯狂圈地，至2014年上市，京东拥有86个仓库，总面积达到150万平米，配送站和自提点分布到495个城市，以快速安全便捷的用户体验，赢到最后。

对于跨境电商来说，物流更是一道生命线，因为发货速度慢保税区仓库能备更多货、日处理订单数量更大、提前到达时间更短，就意味着竞争优势更大。

与京东相比，网易考拉海购在物流体系的投入更为惊人。网易考拉海购由于身处浙江，背靠杭州、宁波两大跨境电商试点城市，受政策红利最大。网易考拉海购上线之初，就在杭州拿下了1.4万平米的保税仓。6月8日，在网易与宁波市政府签署的战略合作框架协议上，网易考拉海购2.6万平米的宁波保税仓也将投入运营，加上之前透露的郑州仓，网易考拉海购的物流布局已经覆盖全国，仓储面积一跃为跨境电商首位。

聚美优品也很早开始自建物流，但是速度相对过慢。去年9月郑州、深圳前海建仓，面积官方宣称是上万平米，之后一直并没有大的动作，直到近日聚美CEO陈欧接受采访时才透露，考虑在广州保税区再设仓。虽然聚美的自建仓储滞后，但是聚美的日处理订单能力颇为客观。据海关数据，聚美3周年庆当日深圳前海保税区发出42万份订单，郑州保税区发出接近100万份订单。但是这种领先更多在于此前的用户积累，优势正在不断被缩小。

扩品类:母婴美妆比拼进入白热化

京东在与阿里的持久战中，另外一个武器就是品类的全速扩张。当3C品类已经优势明显确立，2012年京东就加满油门，上马日用百货、图书音像、服装箱包、食品饮料、汽车等品类，2015年更是转战母婴美妆，从细分老大做到全品类巨人，坐稳了自营电商第一的宝座。

在跨境电商领域，母婴是消费总量最高的品类，而美妆则是利润率最高的品类，两者加在一起的容量超过海淘市场的一大半，接近万亿美元当量。

网易考拉海购的品类扩充路径是先母婴后美妆。母婴品类上，通过全网最低的日本花王纸尿裤打响第一战，而后进口奶粉占据绝对优势，随后扩展至辅食、母婴用品，从目前的销售业绩来看，基本坐稳母婴第一的位置。现在网易考拉海购上线的母婴品类涵盖到奶粉、纸尿裤、辅食、营养保健、洗护日用、喂哺餐具、安全出行等七大品种，品牌数更是远超其他平台。5月考拉海购发力美妆，520大促亿元补贴震撼市场，在面膜、马油等人气产品上站稳脚跟。6月，网易高层更是受邀拜访韩国美妆巨头，狂揽授权，近期上线日本专场，更是传出要拜访日本美妆巨头，目标直指海淘美妆第一。

聚美优品与网易考拉海购相反，是先美妆后母婴的思路。美妆品类上，聚美优品优势依然明显，拥有超过一百多个的美妆品牌，而且品种更多更全。但是在韩妆上，聚美的价格优势已经丧失，同时授权也不及网易考拉海购，品类第一的位置并不稳固。母婴品类上，虽然此次6月大促投放亿元补贴，但是主打品种依然局限在奶粉和纸尿裤，不仅上线品牌少，而且价格也没有非常强的优势，以德国爱他美2罐装2段奶粉为例，聚美大促价是469元，而网易考拉海购平时的价格就是396元。

目前聚美优品和网易考拉海购的竞争已经进入白热化，聚美优品更多是依靠之前的时间积累占据了一定的先机，随着时间的推移，网易考拉海购后发优势带来的恐怖速度将迅速抹平之间的差距，如果聚美优品下半年还未提速，网易考拉海购将更有可能接近成为下一个京东。