网易考拉海购：中韩自贸协定落地 韩妆争夺升级

昨日（6月1日），历时三年和无数次探讨的中韩自由贸易协定（FTA）正式签署，预计在今年年底前生效实施。中韩自贸协定生效后，双方超过90%的产品在过渡期后将进入零关税时代。

“跨境电商迎来了新的机遇”，国内综合性跨境电商网易考拉海购相关负责人表示，“面对拥有13亿人口的庞大中国市场，韩国企业的热情已经被点燃”。不谋而合的是，经过前期的接触和准备，网易CEO丁磊携考拉海购团队已于近期受邀赴韩，与众多韩妆一线品牌洽谈深度合作。

业内人士预计，随着中韩自贸协定的最终签署、关税可预期的减免力度，国内跨境电商针对韩国美妆品牌、韩流服饰等的争夺将更加激化。从丁磊带队赴韩可以看出，网易考拉海购已开始通过提前布局抢占先机。

  网易考拉海购抢先“登陆”，获得韩国品牌认可

在贸易方面，中国自2003年以来一直是韩国最大的出口市场。有统计显示，目前开拓中国市场的韩国企业约有23000家。作为中国迄今为止涉及国别贸易额最大、领域范围最全面的自贸协定，中韩自贸区的平稳“着陆”，在为双边经贸关系发展注入活力的同时，还将为两国企业和个人带来实实在在的好处。

网易考拉海购相关负责人给记者算了一笔账：以颇受年轻人欢迎的韩国“兰芝睡眠面膜”为例，中国专柜价为230元，在韩国乐天免税店里的售价仅为125元。目前进口化妆品最惠国税率为10%至18%。也就是说，一件韩国化妆品进入中国，其售价已至少是韩国的1.1倍。“根据协定内容，洗发水、沐浴露和护肤品等化妆品在5年内部分降税20%到35%左右，牙膏等口腔清洁用品将在10年内取消现在10%的关税。这些都将促进韩妆价格的降低。更重要的是，跨境电商行业的竞争和渠道优化，省去中间环节，将进一步地压缩成本，让消费者享受到更低的价格。”上述人士介绍。

中韩自贸协定将经过最长20年的过渡期，届时双方货物贸易自由化比例将超过“税目90%、贸易额85%”。包括服装、电子产品、服装鞋帽、家电产品、部分食品、部分水产品等都将逐步取消关税，其中广受中国消费者青睐的韩国化妆品、韩流服饰、电饭煲、擦地机器人等商品价格将更加实惠。

“最容易受到利好影响的是韩国化妆品，相对欧美品牌，韩妆更贴近东方消费者，价格也亲民，在中国电商渠道有广泛的消费基础。”网易考拉海购方面透露，在此次丁磊受邀赴韩之前，已经在近期接连获得了数十个韩国一线美妆品牌的官方授权，包括AHC、LG生活健康、skinfood、toocoolfor school、绿手指、CLIO、PERIPERA、melonbaby 、secret key、Mizon、自然晨露、黑熊家族、美迪惠尔（原可莱丝）等等。

网易考拉海购方面认为，韩国美妆是国内跨境电商下一阶段追逐的焦点，随着关税的降低，授权合作的效应将得到极大的释放。

“网易自营+授权战略”让考拉海购“弯道超车”

回看国内，近年来跨境电子商务发展迅速。2014年，中国跨境电子商务交易总额6000亿美元，同比增长39%。可以说，跨境电子商务正成为推动中国外贸转型升级的新动力，中国跨境电商也在逐步迈向“买全球卖全球”的新里程。

但是机遇也伴随着危机，小规模海淘或代购平台掺假、售假的行为已经开始出现，平台模式下由于缺乏有效的管控，让这一隐患不断发酵。网易考拉海购方面表示，不论对于上游供应链的把控还是对商品质量的保障，自营模式才是更加行之有效的方式。

今年3月份，韩国L&P（株）化妆品公司和网易考拉海购达成授权合作，网易考拉海购也成为国内首家获此授权的自营型跨境电商。韩国L&P公司海外网络事业部相关人士称，“网易考拉海购是自营模式，对于上线商品的选择和产品来源比较慎重，便于维护我们的品牌信誉。因此，我公司优先考虑了和网易考拉海购的合作。”

“韩国品牌更在乎中国电商平台的信誉和背景，授权时非常谨慎，”网易考拉海购方面介绍，“网易能够在短期内获得如此多的官方授权，多数是因为这些公司了解考拉海购网易自营的背景，相信我们的信誉。”

随着消费者、国外品牌方的认可，国内不少跨境电商已经开始加大“自营”的比例。“虽然以往一些化妆品垂直电商曝出的假货影响仍在，但是我们必须做长远的生意，”网易考拉海购负责人介绍，以中国市场上的韩流时尚与化妆用品为例，潜在市场价值估计超过1000亿元人民币。一旦关税取消，韩国产品将会夺取更多市场份额，“只有永久保障品质安全，才能最终赢得市场。”

有行业人士认为，网易考拉海购上线几个月的品类扩充速度让人惊讶，此次赶在中韩自贸协定落地之际，一口气拿新增20余个韩妆品牌授权，可见对市场的敏锐和清晰的发展思路，未来很可能实现“弯道超车”。