LOFTER：二次元宅男腐女必备图片社交应用

如今，在谈及游戏、文化产业和90后时，我们几乎难以越过的一个词是“二次元”。2015年手游行业将二次元市场当成尚未开发的金矿再次证明了二次元用户群的价值。布卡漫画、A站、B站、半次元、JUJU、爱奇艺等锁定二次元人群的视频、图片、社交应用也在争夺宅男腐女的战场中拼得你死我活。战场之外，引人注目的是，知名图片社交应用LOFTER依靠自身优质的内容，意外吸引到了大批二次元用户，成为宅男腐女们聚集的社交新阵地。

LOFTER一不小心推倒了次元墙

所谓二次元，即二维的、平面的、虚拟的世界，和三次元相对应，是对ACGNM作品中虚构世界的称呼(ACGNM为动画、漫画、游戏、小说、电影等英文单词的首字缩写)，同时也泛指这些作品衍生出的同人创作及周边产品。相应地，二次元群体即指的是热爱动漫党、galgame(美少女游戏)、同人(指以动漫、游戏、小说中人物为基础进行的二次创作)、cosplay等的人群。

二次元文化始于日本，在互联网的多年浸润之下已深入渗透中国90后乃至00后的生活，成为不可忽视的社会现象。二次元人群忠贞度更佳，付费和传播意愿也更高，这让他们成为这一波移动互联网大潮之下被追逐的对象。不过，他们通常也被认为活在自我世界，难以沟通、难以理解。演员陈坤曾称“二次元和三次元从来没有墙”，但实际并非如此。在二次元和三次元之间隔着一面墙，而且这道墙不是力气大就能推得倒。在众人推墙的潮流中，以摄影、绘画闻名的图片社区LOFTER，何以不费力气就推倒了次元墙，收获大批产品争抢的优质用户?这值得我们探讨。

依靠优质内容 LOFTER成为宅男腐女新阵地

LOFTER是一款基于兴趣的图片社交社区，目前用户数已超过两千万。LOFTER产品经理透露，二次元用户去年开始大量涌入LOFTER，成为摄影、绘画、时尚领域之外的另一个主流群体。数据显示，LOFTER用户中有超过1/3是二次元用户，这个比例仍在持续增加。目前LOFTER最热门的100个标签中，有一半以上与二次元相关。“同人”标签高居LOFTER热门标签第二位，动漫、漫画、手办、cosplay等标签也十分热门。此外，起点网爆红的网文《全职高手》，李易峰主演的《盗墓笔记》，知名动漫《火影忍者》、《黑子的篮球》和《东京喰种》，好莱坞大片《美国队长》和游戏作品《古剑奇谭》等二次元衍生内容也都位列热门标签TOP100。LOFTER二次元用户的活跃度明显高于普通用户，他们在产品内围绕自己喜欢的领域生产、分享了各种各样主题的优质同人文、同人画作和cosplay写真，并吸引了众多粉丝、同好点赞、转发，自发形成了非常活跃的二次元圈子。

LOFTER囊括了国内最受欢迎的二次元CP资源

二次元文化最典型的特征之一是CP圈子盛行，LOFTER目前凭借优质的CP资源已成为微博、贴吧等二次元主流阵地内容的输出处。

CP原指耽美同人中男男同性恋人之间的关系，后来逐步发展为指代男男、女女、男女甚至人兽等各种意义上的恋人关系。目前LOFTER内已自发形成诸多热门的CP圈子。比如，《全职高手》中的双花、喻黄，《黑子的篮球》的青黄、青黑，《银魂》中的银土，《盗墓笔记》中的瓶邪，《火影忍者》中的佐鸣、《霍比特人》中的密林父子/瑟莱等等。用户搜索这些相应标签就可以发现大量知名CP的同人画作、同人文，同时也可借助标签关注相应的二次元达人，加入自己感兴趣的圈子。在二次元文化的产出中，LOFTER用户的反应速度同样十分惊人。即将上映的《盗墓笔记》电影想必又将引起LOFTER的一波创作潮。

LOFTER凭借什么吸引二次元人群?

LOFTER并未专门就二次元领域做推广，为什么却能吸引到众多产品都想争夺的二次元优质用户?笔者认为原因有三：

首先，LOFTER用户在许多维度上和目前国内二次元主体用户的重合度非常之高。

LOFTER的用户70%来自移动端，其中有75%为学生，50%是20岁以下的用户。而据《2014年移动端二次元用户调查报告》显示，90后和00后用户是二次元主要用户群体，其中90后占62.3%。二次元主流人群特征和LOFTER产品定位中的核心用户群体十分切合。

此外，LOFTER核心用户的需求同样与二次元群体非常契合。二次元群体最核心的需求除了看相关视频、动漫外，无非就是为自己喜爱的二次元人物画同人画作，或进行cos拍摄、写同人文、购买周边等。LOFTER产品推出后就吸引了许多摄影、插画、绘画、小说等领域的达人用户。这波达人用户的高质量摄影、绘画水平和二次元群体中的同人画师、coser等的诉求非常重合，甚至两者身份还可互相转换。对这样的群体而言，他们所需的只是一个可以聚集、筛选好内容的平台，LOFTER刚好符合这个特质。

其次，LOFTER独特的同人社区文化也成为吸引用户并促使其自传播的动力。

动漫、影剧、游戏、小说，甚至诸如TFboys之类的明星团体CP粉丝都可以在LOFTER找到自己的圈子。LOFTER内有非常活跃的全职高手同人圈，也有《古剑奇谭2》的同人圈，更少不了当红组合Tfboys的同人圈。LOFTER 近期一份调研报告显示，许多LOFTER二次元用户了解LOFTER的渠道是朋友推荐，然后自己在其中逐渐发现有趣的同人圈子，最后入坑。比如，有用户就是因为自己的Cosplay圈子同好推荐，也有的是看到同人大神“靴下猫腰子”分享的主页而入坑。

再次，LOFTER之所以成为二次元群体的选择，一定程度上和这个群体用户之间喜欢抱团取暖的心理有关。二次元用户更倾向于选择LOFTER这样的社交产品来发布作品，而非微信、qq等熟人社交产品。原因是，次元墙外的朋友很难理解他们的兴趣，甚至还有可能对此出言不逊伤害二次元群体。这个群体内心里倾向于认为二次元世界更加美好，他们的社交圈子通常起于喜欢同一个动漫或作品而有共同话题，因为这些话题聚集到一起，最后才辐射到彼此的日常生活。LOFTER的社交定位和属性，为他们提供了绝佳的平台。

天然的创作氛围、用户族群的高度契合以及宅男腐女们的社交属性让LOFTER成为他们的绝佳阵地。目前，越来越多的二次元年轻用户通过自己的绘画、摄影、写作技能在LOFTER上不断地产出、分享自己的作品，或者通过标签加入自己感兴趣的圈子，寻找到了更多的二次元同好。LOFTER已成为宅男腐女们不可缺少的图片社交应用。