京东集团于2025年3月18日发布公告，宣布将集团品牌部职责及人员划归至市场营销部-平台营销部，旨在通过职能整合提升服务业务效率。京东内部人士向亚洲科技电讯明确表示，此次调整并非撤销品牌部，而是将原属集团层面的品牌管理职能划归至零售业务条线，属于正常的组织架构变动。该部门此前曾于2023年从零售业务调整至集团，此次调整后其规模较小的团队将并入市场营销体系。
此次调整涉及关键人事变动：原京东零售市场营销部负责人须聪自2024年10月转任集团品牌负责人后，其具体职位及汇报关系尚未明确。接替须聪职位的宋旸，将直接向京东集团副总裁邵京平汇报。京东2024年财报显示，集团全年收入11588亿元，同比增6.8%，净利润414亿元，同比增71%，调整未对核心业务造成显著影响。
分析指出，此次调整延续了京东近年"以效率换增长"的策略逻辑。自2023年4月起，京东零售已通过取消事业部群架构、压缩管理层级等措施，优化管理效能约35%。品牌部职能整合后，京东将形成"品牌建设-营销执行"的闭环管理，符合电商行业从粗放扩张转向精细化运营的趋势。
