2023年十大负面舆情事件榜：东方甄选“小作文”风波排第一

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• 孙冬旭

2024年1月中旬，数据研究机构——鸥维数据联合驱动中国正式发布了基于全网话题热度监测数据计算的[2023全年热度榜]系列，通过大数据监测的方式回顾了过去一年互联网舆论的热点方向，引发了不小反响，被网友戏称为“2023年热搜大总结”。

在[2023全年热度榜]各子榜单中，除了备受关注的年度话题人物、演艺圈名人热度指数以及网红城市/县城指数外，还首次出现了负面舆情热度指数的监测榜单——[2023年度十大负面舆情事件]。

在鸥维数据发布的[2023年度十大负面舆情事件]榜单中，以全网热度指数的方式盘点了2023年最具话题性的十大负面舆情事件，爆发于2023年12月初的“东方甄选‘小作文’风波”以大幅度的热度指数领先排名第一。而“李佳琦‘花西子眉笔’事件”和“《中国好声音》被指存黑幕遭停播”位列二三位。

另外，横店影视城景区“母女插队”事件、上海车展MINI“冰淇淋”事件、江西高校“鼠头鸭脖”事件、成都太古里街拍“牵手门”事件、宝格丽地图标注涉嫌“辱华”事件、川大女生地铁诬陷他人偷拍事件和笑果文化艺人侮辱人民解放军事件等2023年热门负面事件均榜上有名。

“东方甄选‘小作文’风波”虽然发生在2023年最后一个月，但从监测数据来看，该风波掀起的舆论话题讨论量，涉及品牌和当事人曝光量的波及面之广非常罕见，还有多位名人发声参与其中。在事件发酵期间，有关这次风波的话题存在于各个平台热搜榜，甚至一些对董宇辉和东方甄选社交账号的涨粉和掉粉直播内容都上了热门，让这起事件最终成了街头巷尾都在谈论的全民话题。

事件回顾：

东方甄选“小作文”风波事件发生于2023年12月5日，因东方甄选主播董宇辉的“小作文”到底由谁撰写的问题引发了一场风波。东方甄选在其账号上发布了一则有关东方甄选吉林行的预热视频，并置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播（董宇辉）之手。此言一出，引发了董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。

在事件发酵过程中，董宇辉于2023年12月13日凌晨发千字长文回应，反对以“饭圈”名义污名化任何人。同日，俞敏洪再次回应该事件，称公司在管理上存在很大的漏洞，“我作为董事长负有领导责任，也向宇辉表达了歉意。”12月14日晚，东方甄选CEO孙东旭在其个人账号上公开发布道歉视频。12月16日，东方甄选官宣免去孙东旭CEO职务，俞敏洪兼任；同日，俞敏洪发致歉信，东方甄选直播间拉黑的网友已被全部解除。

12月17日，董宇辉以东方甄选高级合伙人身份被官方外宣。12月18日，新东方教育科技（集团）有限公司任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

12月22日晚间，东方甄选发布公告称，孙东旭已辞该公司非执行董事一职，即时生效。

12月26日，”小作文”风波平息数日后，董宇辉可自由行使权力的帐号“与辉同行”被抖音官方认证，粉丝开始高速增长，在第一天内涨粉近60万。

到了2024年，有关“小作文”风波后的舆论影响还在继续，人们时刻关注着经历新体系变革后，董宇辉和东方甄选的各种动态。

从事件始末来看，虽然这是一则负面舆情榜单，仅代表了事件掀起的舆论热度。但“东方甄选‘小作文’风波”和其他九个堪称“恶劣”的负面舆情事件相比，负面程度要低很多，甚至可以评价为偏中性。

虽然此次事件起源于东方甄选内部管理问题，而这类主播走红后要和机构怎么分蛋糕的矛盾具有一定普遍性，但围绕在董宇辉身上的众多正能量标签，这是其他带货网红不能比的，好在最终事件的结局是董宇辉明确继续效力于新东方，并拥有更高权限，算是挽回负面舆情的重要积极因素。

此次事件的爆发对当事人董宇辉来说，具有显而易见的积极影响。董宇辉收获了更高的曝光度和更广泛的粉丝群体，得到了更具确定性的价值认可。舆论热度下，“小作文”事件助推处于舆论风暴中心的董宇辉登顶2023中国年度话题人物榜首，确立了“顶流”人物的地位。贴满正能量标签的董宇辉成为“顶流”，对我们而言更是正面影响，用网友的话来说就是：“董宇辉正在引领和扶正整个社会的价值观”。