古永锵：“玩转内容”的时代来了

• 时代
• 内容
• 古永锵

“私有化后，我们在内容、渠道上的升级很快大家就都能看到了。”就在两周前，合一集团(优酷土豆)董事长兼CEO古永锵在私有化沟通会上这么预告着。4月20日，在北京举行的“2016优酷春集”会上，合一集团正式公布了涵盖综艺、剧集、奥运等领域的一系列重磅内容，古永锵还宣布，“玩转内容”的时代来了。

怎么理解“玩”内容呢?古永锵经常把文化娱乐发展的阶段描述为“看、找、玩、传、拍”，而在之前，行业往往是单向的、观看为主的，有距离感，以“看”为主，“玩”是随着多屏时代到来的，用户充分参与到内容创作、互动起来了、也参与到内容分享当中，“玩”也是更年轻的用户的需求。

那内容要怎么玩?从方式上，古永锵就罗列了目前最主流、未来最有可能的十来种“玩”法，包括“电商”、“自频道”、“游戏”、“会员”、“评论”、“弹幕”、“直播”、“众筹”、“网红”等等。这也是视频内容未来的发展方向，在这么好玩的时代，合一集团也将和营销伙伴、电视台、制作公司、工作室、硬件合作伙伴等一起开拓行业的发展。

紧接着古永锵的分享，优酷土豆BG联席总裁杨伟东就首次在剧集战略和台网互动上，发布了一个开创性的“合理的网络付费先播、台网互动后播”的模式，与制作公司、电视台一起建立共赢的剧集排播方式。

可以看到，合一集团一方面在进行着业内最快的私有化进程，另一方面也在内容等多个战略业务上重点发力，内容成为第一个公布的战略。包括马东、李咏、何炅、滕华涛、陈思劼、吴秀波、张嘉译、窦文涛、林依轮等业内重磅人物都为优酷春集带来了他们的重磅综艺和热门大剧。

除此之外，有着“超女之母”之称的前湖南广电副台长王平现身大会，并宣布以高级副总裁的身份加盟，全面负责娱乐综艺板块。

私有化是合一新的起点，与中国文化娱乐产业的快速发展大趋势的结合，让合一集团朝着“超越纽约”的目标继续迈进。

从Q1优酷土豆平台的丰富内容，以及春集发布的年内计划来看，2016年优酷土豆已经开启了内容霸屏模式。

剧集领域优酷土豆意欲秉持大剧理念，几乎将最精彩内容收于麾下，《古剑奇谭2》、《我的!体育老师》、《热血长安》、《军师联盟》等十五部重磅剧集涵盖了时下最热的古装玄幻题材、最稀缺的欢乐喜剧题材、逐步升温的奇幻悬疑题材以及全面升级的古装传奇题材，开启2016大剧网络首播时代。

在综艺领域优酷土豆同样大举攻略城池，李咏、窦文涛、马东、何炅、林依轮加盟其网综战队，年度热门综艺《欢乐喜剧人2》《极限挑战2》《火星情报局》《中国好声音5》《金星秀》目前都收于优酷平台。

正值奥运年，优酷土豆还将奥运作为独立版块，17天28个项目938场比赛点播导视及3000条精编视频猛烈吸睛，四大主题营销战略配合多档王牌自制及数百位UPGC拍客强势奇袭，多角度玩转奥运，为网友献上一场奥运的视觉盛宴。

此外在玩转内容上，2016优酷春集发布会还创造性地提出了一个最新概念：“一鱼三吃”。吃“鱼头”意为视频平台会员付费提前看，既吸纳了付费会员，又用会员的口碑带动了话题;吃“鱼身体”是指网台同步播出，用鱼头带来的口碑带动电视台的收视率和网站的点击率;而视频平台持续免费观看则可开发多样的长尾衍收入模式。