驱动中国2022年5月27日消息
昨日，根据爱奇艺公布了2022年Q1季度财报，Q1营收达到73亿元，同比下滑9%。会员服务营收达到45亿元，同比增长4%，日均订阅会员数1.014亿，
其中，爱奇艺Q1归属于公司净利润达到1.691亿元，也是爱奇艺自上市以来首次出现季度性盈利，毕竟2021年Q4爱奇艺的净亏损达近18亿元。 这大大超出市场预期的结果，也让不少长视频从业者似乎看到了春天的到了。”
对此，爱奇艺创始人、CEO龚宇在当天的财报电话会议上说：“本季度我们首次实现了non-GAAP运营利润。这证明了公司新策略的有效性和强有力的执行能力。我很高兴看到本季度的表现超出预期。”
而近年来，长视频一直遭受着疫情的影响和短视频、直播等方式的冲击，整体视频行业下行，更多企业面临裁员、涨价等大环境之下，爱奇艺又是如何顶住压力完成首次盈利的呢？
首先，爱奇艺Q1盈利，很大一部分原因归结于成本的缩减之上。根据爱奇艺此前的操作来说，Q1季度爱奇艺营收成本为60亿元，同比下降16%。而这其中，爱奇艺的内容成本为44亿元，同比下降19%。其中内容成本的下降是由于改进了内容策略，减少了综艺节目的推出，提高了运营效率。与此同时，平台内容采购、制作部门等项目均进行了削减。
这主要是因为，长久以来国内头部长视频大手笔进行各种内容和价格战，其中以爱奇艺来说，内容成本从2015年的37亿元飞涨到2021年的207亿元，平台亏损累计达到420亿元，因此爱奇艺率先减负也确实得到了不错的结果。
其次，内容选择上更精细、更具针对性。由于宏观经济环境的挑战和新策略的推出“现在大部分节目内容的普遍问题是—不挣钱。因此无论是品牌还是平台都不愿意乱花钱，赞助也变得“小心翼翼”，尤其是在综艺节目之上。
在这种情况下，平台自然对综艺等内容的选择和制作会更为谨慎。 以爱奇艺为例，在2022年综艺招商片单中，大部分更多是多为音综等受众范围广泛的项目。
从外在剧集内容上更加精品化，尤其现实题材剧集《人世间》《心居》完成热度口碑发酵，其中以中小成本的悬疑剧集《猎罪图鉴》成为Q1黑马，由此也一定程度上带动了会员服务的增长，根据数据显示，爱奇艺Q1日均订阅会员数1.014亿，同比去年微幅下跌，但是会员服务收入达到45亿元，超过去年同期，占整体营收比例超过60%。
因此，爱奇艺此次实现盈利，对于长视频行业而言，是一个值得振奋的消息。但是对于长视频的前景来说还是不容乐观。
首先，以爱奇艺来说虽然在会员收入上取得了不错的成绩，其它业务情况都不算乐观：Q1季度爱奇艺在线广告服务收入达到13亿元，同比下降30%；内容发行收入为6.261亿元，同比下降20%；其他收入为8.422亿元，同比下降12%。
因此，可以看出国内长视频平台依旧是在靠单条腿走路，如果要实现会员收入与广告业务的双丰收还有一段距离。
其次，长视频想要做到稳定盈利依旧前路慢慢！因为长视频内容一方面需要优质内容、另一方面还要凭借内容进行用户增长以此吸引外部投资入局，因此在内容产出之上需要大量时间来证明，前期只能相对去规避风险和预估，但是后期具体投放市场的效果，其本身具有太多不确定性。
而这一点不仅是爱奇艺，其他国内头部大厂也是如此，最直接的反映就是付费会员的增长之上，其中2021年腾讯视频在整年中付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，同比仅增长1%。而这样的增长速度是显然不够的。因此，那朵长期笼罩在长视频平之上的乌云还依旧存在。
总的来说，国内长视频行业似乎已到达了关键节点，尽管视频平台依旧是巨大的流量入口，但是长期的巨额亏损是资本和市场所无法“容忍”的，而爱奇艺的单次盈利也并不能说明就此迎来了曙光，未来发展如何还需进一步观望。
