迎冬奥贺新春，央视综艺打造贺岁视听盛宴

“爆竹声声辞旧岁,合家欢乐迎新春。”2022年农历春节来临之际，荧屏新春欢乐颂也温暖上线。央视综艺频道特别策划的迎冬奥、贺新春媒体行动，以“主题先行、集群发力、跨屏联动、协同传播”为宗旨，在一台春晚的氛围营造下，集中为观众呈现了“两个精品主题，多个精彩节目”的综艺布局。不仅迎合出“虎虎生威幸福年，活力满满向未来”的热闹气氛，更彰显了国家传播平台聚焦新时代、弘扬正能量、书写人民、守正创新的责任与担当。

欢歌笑语嘉年华 喜剧力量话新春

春节合家欢，同庆幸福年。央视综艺频道春节档节目如虎添“艺”，多档节目全方位、多角度展现当下社会人民的生活，聚焦中华传统文化的新发展，为观众带去欢歌笑语，营造浓郁的节日氛围。

秉承“深耕原创喜剧，探索语言类节目新生命”的宗旨，语言类节目《2022新春喜剧之夜》涵盖小品、相声等多个种类，既有巩汉林携手年轻演员王大陆、金莎上演暖心师生情,潘长江与老搭档黄晓娟再续情缘等“混搭风”跨界喜剧表演；也有黑猫警长、大头儿子、海尔兄弟等熟悉的动画伙伴带你追忆童年，为大家带来一场别开生面的视觉盛宴。

《2022新春相声大会》六天连播，姜昆、李金斗等相声前辈以“老带新”模式携众多相声新秀联袂登场，在欢笑氛围中，以诙谐幽默的话语讲述百姓们津津乐道的话题，“相声+科技”等多元组合让人耳目一新，焕发出传统艺术新的生命力。

此次媒体行动在不同时段布局多条丰富的综艺播出线，《金虎喜迎春——2022星光嘉年华》、《记忆中的春晚》等精彩节目，焕新经典，编排详略得当，为观众呈现了一场丰富的视听盛宴。

央视综艺频道春节档节目始终扎根现实，关注生活，坚持从人民中来到人民中去，力图在日常生活中发现更多有温度的、更能振奋人心的故事，传递人民生活的幸福感和自豪感，创作出人民喜闻乐见、展现祖国日新月异的发展变化的优质作品。

文艺和体育同行 欢乐与价值并重

作为全球性的国际体育盛会，冬奥会的举办不仅能够彰显中国的精神风貌，也能为国家冰雪产业的发展带来机遇。北京在申办2022年冬奥会时，提出了“带动三亿人参与冰雪运动”的口号，在群众中普及冰雪运动，除了奥运健儿们带来的影响力，综艺传播的力量也不容小觑。

冰雪运动添彩新春综艺，为迎接冬奥会，央视综艺频道独家发起了一场距离北京2022年冬奥会10天倒计时特别行动—《冬奥有约》，邓亚萍、张晓龙等十位冬奥特约发起人每日线下打卡北京城十个标志地。冬奥会开幕式当天下午，近六小时的冬奥主题节目编排， “横向+纵向”的持续关注，迎来开幕式盛典，用文艺角度解读冬奥盛况。

《金光闪闪迎冬奥》用创意拥抱冬奥,既有冰雪运动与杂技、歌舞、器乐等多种艺术表现形式的跨界交融，也有非遗项目的现代化表达。《欢乐城市派 冬奥等你来》走进延庆和张家口，以室内室外两种途径带领观众开展了一次关于冬奥与城市文化的旅程，不仅有冰上运动短片拍摄、歌舞表演，还有冬奥知识问答、趣味竞猜等多样化活动，以“跨界嘉宾+素人”组合为亮点，用大众喜闻乐见的方式填补观众缺乏冰雪知识的现状，让奥运精神拥有更加多元的表达形式。

《冬梦之乐》《看冬奥 过大年》等节目既能以其趣味性满足观众的娱乐要求，也体现了国家荣誉的价值特征，群众能在观赏节目中学习赛事知识，在欢乐中将冬奥氛围逐渐推向高潮。

当春节遇上冬奥，当整个世界的目光都投向中国，综艺频道紧跟社会热点，抓住、抓准文化传播的有效时机，编排多样化的综艺节目，“文艺+冬奥”的贺岁综艺以伴随式的收看方式、沉浸式的荧屏观感，邀请观众共赴佳节盛会。迎冬 奥、贺新春媒体行动利用平台优势为2022年冬奥会及开幕式打造了新生态的传播矩阵，打开了“文艺+体育”的综艺跨界融合新格局，体现了国家媒体平台的责任与担当。