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在全民刷抖音、快手的时代,为什么动图依旧很红火?

  • 来源: 驱动号 作者: 科技新鲜事 2018-04-12/11:31 访问量:
  • 在全民刷抖音、快手的时代,为什么动图依旧很红火?

    抖音真的有毒。

    2018 年春节后,短视频应用「抖音」开始频繁地出现在媒体的报道中,「猎豹大数据」显示,抖音目前日活突破 6500 万,周活超过微博。尽管如此,抖音依旧处于第二,因为排在是日活用户数超 1 亿、估值 180 亿美金的快手。

    种种数据显示,拍摄工具的平民化——坐拥 450 万微博粉丝的《办公室小野》拍摄工具就是一台最普通的 iPhone,以及廉价的手机流量都加速了短视频扩张。

    上个月,《中国青年报》对 2009 名受访者进行的一项调查显示,49.1% 的受访者每天浏览短视频半小时以上。

    在全民刷抖音、快手的时代,为什么动图依旧很红火?

    但在短视频的另一端,在强调消费升级的今天,我们忽视了一股增长迅猛的流量——GIF 动图。

    3 月底,谷歌宣布收购了 GIF 图片搜索平台 Tenor, 但其依旧会以独立品牌的身份进行产品改进、新技术开发及 API。

    谷歌之所以收购这家公司,是因为它们发现了动图内容的巨大红利——TechCrunch 一组数据显示,每天会有超过 4 亿人次使用 Tenor 上的动图内容,如果把时间维度换为一个月的话,次数将超过 120 亿。

    在全民刷抖音、快手的时代,为什么动图依旧很红火?

    而 Tenor 只是北美众多动图产品的一个,在大洋的彼岸,有基于 GIF 动图搭建的一整套产品生态。其中 GIF 共享平台 Gfycat 成立不到 3 年,目前月活跃用户也已经达到 1.3 亿。

    「动图届的谷歌」Giphy 早在 2016 年就已经完成了 7200 万美元 D 轮融资,当时的估值达到 6 亿美金。最新数据显示,每天将有 3 亿用户在 Giphy 官网以及 Giphy 嵌入的各个平台上面分享超过 20 亿的 GIF。

    在快公司去年的一篇采访中,Giphy 联合创始人兼 CEO Alex Chung 透露这组数据还可以提高三倍,尽管「这可就有点疯狂了。」

    Tumblr:GIF 的救命恩人

    为什么在流量如此便宜的时代,GIF 动图依旧保持快速增长呢。

    其实这需要从 GIF 的历史来说起。在 1987 年,CompuServe 公司的员工 Steve·Wilhite 才开发出第一张动图:87 A。因其体积小而成像相对清晰,特别适合于初期慢速的互联网,因此大受欢迎。

    在全民刷抖音、快手的时代,为什么动图依旧很红火?

    1995 年 Netscape 浏览器开发团队制定动态 GIF 标准,之后动图格式几乎被每一家网站所使用。不过,在 1999 年,GIF 文件遭遇到一点麻烦:

    图像互换格式所用的压缩算法被 Unisys 公司注册成专利,如果有人开发制作显示 GIF 的软件,需要向 Unisys 支付版权。

    这也导致在 1999 年 11 月 5 当天,程序员发起了 Burn All GIFs Day(销毁所有 GIF 日),当天数以万计的用户聚集一同摧毁手上的 GIF 文件。

    好在 Unisys 的 LZW 专利于 2006 年到期,但 GIF 却彻底失宠了,各大网站都用上了免费的 PNG,艺术家、动画师选择了更复杂的媒体格式,比如 Flash 。

    不过,GIF 却意外复苏了,起初是因为 MySpace 的可定制性,帮助 GIF 格式重新进入普通用户的视野中。接着很快被 Reddit,LiveJournal 和 Tumblr 等社区所采用。

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    在互联网带宽依旧不发达的时代,没有版权束缚的 GIF 因祸得福。网友在社交网络利用动态图像进行交流时,往往会使用 GIF 格式来取代「笨重」的视频。

    这一现象在 Tumblr 上尤其如此,某种意义上,这家轻博客网站重新定义了 GIF :让动图不再是一种图像交换格式,而变成了可社交、富有创意的新型载体。

    值得一提的是,Tumblr 的动图上传限制是 2 MB,这一标准被国内外大多数支持动图的网站所继承下来。

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    当然,上面 GIF 复苏的原因是建立在低带宽时代,在 4G 网络已经普及,人人都可以利用手机看视频和拍视频的今天,GIF 为什么没有被画面更清晰的格式所取代呢。

    在问答社区 Quora 的讨论中,用户 Carlos Ribeiro 给出了答案:早期的 iPhone、Android 手机,并不支持最常见的 Flash 格式,在各大系统没有一个统一的标准时,GIF 变成了一种选择,所以活了下来。

    不过,抛开技术原因,现如今的 GIF 动图在互联网又有了别的一层含义。

    被忽略的内容价值

    GIF 正在成为一种社交货币。

    这是《快公司》关于 Giphy 文章中的一个观点,动图被描述成了一种新型的沟通方式。与社交网络的表情符号相比,浓缩循环播放的视频给文字添加了一种额外的情绪,使聊天变得有趣。

    根据 Swyft Media 的数据,在全球的 20 亿部智能手机上,每天发送表情和动图的总数是 60 亿。微信、QQ、微博等 APP 对动图的支持,加速了 GIF 动图进入中国的普罗大众。在中文互联网,很多和动图相关的平台也应运而生。

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    去年 11 月,闪萌已经完成数千万美金的 B 轮融资,投资方包括火山石资本、君联资本和九合创投;今年 1 月,老牌动图平台 SOOGIF 也已经完成 A+ 轮融资,投资方有人民网、WeMedia 新媒体集团。

    当然,GIF 动图可不止只用于沟通,在移动互联网时代,因为其便捷性,已经成为最快获取资讯的方式。

    拿 NBA 比赛举例,一场湖人对阵凯尔特人的比赛,赛后流传于推特、Reddit、微博、微信群,最先引起球迷讨论的,永远是 GIF 动图。

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    GIF 成为连接各大平台用户沟通的绝佳载体。相比较短视频,它能融入到对话中且复用率更高。

    此外,GIF 动图的内容价值却一直被忽视,在短视频成为内容创业的热点时,GIF 其实没有得到应有的重视。

    在国外,小说家丹尼斯·库珀依靠动图和文字创作了两本小说;国内各大内容资讯平台和公众号文章中都穿插着大量的 GIF,据统计,平均每篇微信推送里有 13 张图片,其中 3 张是 GIF。

    据调查,作者们往往会去 GIPHY 、SOOGIF 等网站,搜索裁剪相关动图。国内平台似乎感知到了强烈需求,像一点资讯、新媒体管家和 135 编辑器等后台,都直接插入了搜索动图的功能。

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    为什么创作者钟爱动图呢?

    以微信公众号、今日头条来做分析。虽然这些平台早可以在文字中插入视频,但据调查,从在编辑和作者的角度,他们却更愿意使用 GIF 动图,而不是视频。

    原因在于任何文章版面的设计,核心目的是为了提高用户的阅读体验,而用户在阅读文字主导的文章中,文字的阅读规律是不变的:从上到下,下滑式阅读。

    插入任何视频,都会让用户整个阅读过程割裂。

    在全民刷抖音、快手的时代,为什么动图依旧很红火?

    不过,Giphy 创始人阿莱士的解释更文艺些,他引用了维特根斯坦的一个哲学论点:书面语言过于繁杂,留下太多需要解释的空白。GIF 则丰富了文字的表达,使交流更直接、高效。

    但动图的使用场景更多了,所以动图更容易赚钱了吗?

    上百亿美金的市场

    「视觉是人类接受事物的开始,是流量入口。」

    五天前,十二栋创始人王彪在接受虎嗅采访分享了以上观点。各大品牌商显然意识到动图视觉方面的价值,而且动图有着一个得天独厚的优势,「如果内容好,用户就愿意用来沟通、逗乐以及发通知。」

    今年 3 月,百事可乐为旗下气泡水品牌 Bubly 在 Giphy 上创建了一个专题页,并且上传了数百个精心制作的 GIF,目前的页面浏览量达到 9.18 亿次。

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    去年 7 月,球鞋品牌匡威也制作了一组动图广告,投放到 Giphy 和 Tenor 上,通过更加碎片且场景化的传播方式,实现品牌在用户日常生活的渗透。

    Giphy 至今已经与包括 HBO、Apple Music、NBA 等超过 3000 家公司、品牌进行合作,动图直播合作包括美国大选,奥斯卡颁奖直播。

    但 GIF 公司有更大的野心,Tenor 在被 Google 收购之前,曾表示未来会根据用户的心情搜索记录生成数据,然后变成生意,就像谷歌基于用户搜索关键词推荐广告一样。

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    Giphy 则把自家产品形容成全球最大的广告配发基地,「我们考虑收入不是百万或者亿美元来计算,而是以几十亿。」

    说这段话时,Giphy CEO 显得异常冷静。


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