苏宁易购双十二线下盘点：品质消费升级 “以旧换新”增长200%

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双十一刚“剁手”没多久，广大消费者又迎来了双十二。自12月8日，苏宁易购线下启动“超级团购日”活动以来，消费者在线下门店可谓是享受了一把“爽购”。

苏宁易购X苏宁金融继续在线下门店展开4999元免单活动。除此之外，线下的“以旧换新”活动，最受消费者欢迎。数据显示参与“以旧换新”活动的消费者，更愿意购买大屏高清彩电、中央空调等代表着品质生活的中高端家电产品。

截至12月12日17:00 ，苏宁易购全国参与以旧换新环比增加了近200%。

12月12日上午，家住大连的包先生来到苏宁易购大连西安路店。作为一名资深游戏发烧友，对于电脑硬件的要求比较高。在了解到苏宁易购门店有以旧换新的活动之后，他将旧笔记本抵了折扣。使用苏宁金融扫码付款幸运的获得了4999元免单，五千多块钱的笔记本仅花了350元。

“旧家电不浪费，买新家电还有折扣，这样好的活动，不参加就亏了。”来自南京的消费者胡女士表示，儿子年后结婚，本来打算只给婚房里布置一套新家电，结果趁着以旧换新的活动，自己居住的老房子也换了不少新电器。“现在的家电省电、方便，还省心，价格也不贵，趁着优活动，索性就直接换了。”她笑着说。

除了“以旧换新”和苏宁金融4999元免单活动的吸引之外，门店端的场景化体验优势、体验类的互动活动、新品发售的集中落地以及贴心专业的苏宁V购导购服务也是消费者走进苏宁易购门店的一个重要原因。

据了解，双十二期间，全国苏宁易购门店共举办超800场美食嗨趴，超200场新品发布会，给全国的消费者提供了一次规模庞大的“体验趴”。

品质消费是现阶段整体消费的趋势，从排在双十二期间苏宁易购门店销售前三的品类中，可以看出，电视品类中的OLED彩电、空调品类中的中央空调以及电脑品类中的游戏本最受欢迎。

“根据消费者的购物习惯，像这类中高端家电产品，消费者必须要到实体店去体验之后，购买了才放心。”一名品牌彩电市场负责人表示，苏宁易购门店实现智慧化改造之后，不仅将线上线下的产品和服务进行了承接，而且通过与生俱来的场景化及体验优势，在加上互联网化的改造和融合，势必会受到消费者的热捧。

双十二期间，苏宁易购全国门店基于门店大数据将促销活动玩法方式进行了重新排列组合，并创新了很多新颖的营销玩法。从整体的销售情况以及消费者在门店互动的情景来看，这次双十二再次证明了苏宁易购门店互联网化改造的成功。