天猫双11强制促销遭家电巨头集体抵制 恐涉嫌违反《反不正当竞争法》

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临近双11，各大电商企业都在制定各自的促销计划，消费者盼望在促销季收获更多优惠，产品生产企业也希望通过薄利多销的电商购物节做大市场份额，提升市场占有率。可原本正常的商业逻辑正在被电商垄断企业打破。

昨晚，来自国内两大顶级家电企业内部人士分别提供了两份投诉证据，同时将矛头指向天猫双11促销政策。内容显示，天猫平台正在强制家电厂商将价格降低到有可能击穿成本线的位置，同时通过锁定厂商库存，强制参加促销。据了解，此举已涉嫌违反我国《反不正当竞争法》和《价格法》。

某家电厂商提供的库存被强制锁定的后台截图

某家电企业内部人士说：“天猫强制的促销价格是我们的生产成本完全无法承受的，这就像有电信诈骗犯锁住你的银行卡，强行盗刷你的存款，你还毫无办法，只能眼睁睁地看着钱被人转走。”

该促销政策一经上线即刻遭遇各大家电巨头的强力抵制，某家电厂商A相关业务负责人表示“正在采取激烈手段”与天猫交涉。某家电厂商B的副总裁级高管更是直言：“天猫乱价行为必须马上纠正，否则将单方面下撤所有商品。”

两大家电企业内部微信群内容截图

什么样的促销政策让家电巨头的反应如此激烈，宁愿放弃天猫电商平台也不参加双11促销呢？据截图证据显示，天猫家电强制上线的促销折扣高达16%，该比例远高于国内家电企业的平均净利率。据家电企业2017年三季度财报显示，国内三大家电巨头格力、美的、海尔的净利率分别为13%、8%和4.7%，由此判断，天猫强制上线的促销有可能已击穿了国内家电企业的成本底线。

家电企业内部人士提供的天猫强制促销广告宣传页截图

对于价格下降，无论出于什么原因，消费者总是表示欢迎的，但低于企业生产成本的促销到底应不应该推崇呢？西安耿民律师事务所律师耿华曾公开表示：“我国的《反不正当竞争法》和《价格法》已经明确规定，不能低于成本价去销售，如果低于成本价去销售就可能造成其他经营者或其他生产厂商、单位有损失，这个就要规范市场经营，要用合理的价格进行销售，引导消费者正确的消费。”

不合理的低价将会给一个行业带来劣币驱逐良币的恶性循环，此类恶果在旅游、中介等行业中，已经给消费者带来了巨大伤害。例如低于成本的旅游产品，通常都会伴随着强制购物、威胁消费，消费者还会在旅程中遭遇谩骂甚至殴打。

据观察，国产家电品牌近几年已成为拉动国内经济增长的龙头行业，在空调、冰箱等大家电领域，国产品牌已超越外资品牌，占据国内市场的主动权，并正在深度拓展海外市场，成为拉动我国科技产品出口的新引擎。

国产家电品牌的成绩都建立在国内消费升级，产品销售规模与利润稳步提升的基础上。一旦低于成本的促销成为常态，必将影响到家电企业的产品质量与研发能力，最终导致我国家电品牌在国际舞台上失去竞争力，受损的将是所有国人的利益。