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全新打造小而美新零售电商 商派云起微商城上线“吆喝”

来源: 互联网 2017-05-19 16:41 访问量:

中国的消费电商已进入深水区,所有品牌的竞争在消费者面前均是平等,优质商品将价值回归,这个趋势将持续深化。当电商成为一种标准化能力,内容电商将是对用户需求的深度挖掘、穷尽变化愉悦用户实现流量聚集的重要手段。

消费升级改变电商流量聚集的方式

“消费升级”是电商行业的热词。消费者的购买力、消费环境、消费观念、生活方式等都在发生变化。消费升级有多种方向,目前中国社会比较突出的消费升级方式是,消费越来越具备个性化、多样化、差异化等特征。

于是,电商流量的聚集不再是以物,而是以人群共性为基点,商品被推荐显示,而不是被搜索。正如商派云起微商城的“吆喝”,是专为商户卖萌赚吆喝的引流卖货平台。

(商派云起:我们准备了[吆喝] 免费帮你卖货)

若想要赢得市场,需要能给用户创造一个理由,提供高性价比的物品或者满足某种新型需求。其实,这是消费者要求性价比和消费逻辑的时代,这个现象也强烈促使了社会技术与商业模式不断创新,商派云起选择以多年技术基础作为工具,以内容为武器。

(“吆喝”平台 商派云起官网)

“吆喝”平台负责人说道,目前我们在做的,就是为了商户的流量和品牌建树、满足消费需求,提供“吆喝”平台的服务。我相信,未来消费趋势一定是个性化、品牌化、场景化的。

尼尔森数据分析报告中表示,中国年轻消费者并不特别在意品牌化,人对高品质产品需求不断增长,更追求便利和高品质的生活方式。“品质生活,好而不贵”,我们让云起微商城的优质商家供货,朋友圈的好货都在这里按主题推介,能够一边讲故事一边卖东西。商派云起让优质的商家聚集在“吆喝”,根据消费群体的精准需求,持续性创造不同话题场景,呈现出别有风味的主题页面,创造有趣好玩、有内容、有嚼劲的卖货活动。

新零售时代下的小而美是可持续性发展的策略。小而美,可以把它看做是专业的细分,也可以把它看做是一个方向。它能满足特定消费人群的特定需求,甚至征服客户的心智,从而创造出更多的商业价值和品牌效益,我们不再用“好”和“不好”的结果来打标签,而是用“精致”或者“极致”这些词语来形容,商派云起认为。

(“吆喝 5.20”移动端页面,slogan:“用口红和鲜花,治她的口是心非”)

(5.20专题在“吆喝”订阅号的内容推送)

据了解,商派云起在5月16日上线的“吆喝5.20”专题,从前期筹备到呈现只用了3天。在这有限的时间,“吆喝”从40个商家中挑选出了4家,活动的页面从包装、文案、设计到最终上线都是由“吆喝”平台完成,云起微商城商家只需要提供优质的商品足矣。不仅如此,“吆喝”还在订阅号进行内容矩阵的排期,推送软文吸引消费者参加活动,同时也通过对媒体网站和KOL投放的方式宣传活动专题。

“吆喝”平台负责人说道,“在今后,我们会保持小而美的风格,以短平快的节奏持续输出活动专题,给没有能力和效率打造专题活动的微商城用户提供这样的服务,而且目前是免费的。”

新零售下的电商瓶颈 “吆喝”携手商家引流卖货

据中国电子商务研究中心数据表示,电商的发展已处在瓶颈期,流量红利消失殆尽,电商用户增速大幅放缓甚至负增长,移动互联网上的用户购物比例占全网购物70%-80%的份额。

在这样的电商语境下,企业想继续发展,并不是花大价钱做一款APP,再提高用户下载量就能万事大吉的。新零售主要体现在新技术的应用,线上线下的融合、优势互补共同发展和商品升级三个方面。

在社交电商的背景下,用户购买路径和驱动力都发生了很大的变化,过去零售业的渠道更多是广告驱动,现在更多是通过用户的口碑传播。

(“吆喝 5.20”传播图)

商派云起为满足众多商家和品牌企业的电商移动化,提供了云起微商城。然而不仅是工具上需求的满足,商家在流量上的需求,商派云起也在一直思考。

那么如何为商户更好地引流呢?于是,“吆喝”用云起微商城把优质品牌、商家串联起来,这样既能整合各品牌的消费者,又能低成本的广泛获得新消费者,形成良性循环。帮助商户能用更好的包装故事,去吸引消费者的流量,更好地去做新零售的业务模式。

“吆喝”平台负责人认为,新的平台要走向爆发期,需要各方面的因素,操作功能、产品品质、营销理念、与消费者的情感连接等等,这些我们还需要去更好地思考。

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