网络直播红海来临？专业化定制化内容成趋势

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2016年，直播忽然如一阵风般吹遍网络，一夜之间几乎所有社交、电商、视频App都做起了直播。随时随地都能直播，这是传统的PC秀场无法达到的优势。更多的资本涌入直播市场，促使了网络直播的快速发展。但是在直播火热的背后，低俗化、同质化问题严重。

截至今年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。目前，网络直播几乎人人皆可为主播。业内人士表示，随着监管的加强，红海过后，网络直播将迎来一场大洗牌。近期，各主流平台近期也在致力于突破市场，专业化、定制化的内容，正成为各直播平台争夺的制高点。

网络直播平台YY近日推出名为YY LIVE的直播计划，目的是加强多元内容生态布局。华策影视、芒果娱乐、PPTV、ICC赛事等携手YY公布了一揽子合作内容。网络直播市场的激烈竞争，让各大平台均意识到优质内容的重要性。

不仅是YY，其他各大网络直播平台都开始意识到，内容生态将决定胜负。映客创始人兼CEO奉佑生表示，丰富性、深度性和品质性的内容将对用户有更大的吸引力。

在网络直播发展初期，直播平台更多的是在抢占市场份额。为了鼓励主播入驻，平台提成比例较低。而仅靠用户购买虚拟礼物和流量广告很难支撑推广、宽带、主播签约等高成本。目前直播平台还处于发展摸索和烧钱阶段，变现方式单一。

此外，随着激烈的行业竞争，直播也频现低俗内容，面对网络直播存在的问题，有关部门已经对直播平台进行了整治。直播正迎来严监管时代。在这种情况下，网络直播行业面临着重新洗牌，业务创新势在必行。仅靠眼球的直播平台可能会逐渐消失，而在细分领域内，内容质量较高的将获得长久的生命力。