亚马逊将推出更多Dash按钮，不理消费者冷淡反应

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亚马逊于2015年4月1日对外宣布将推出一款名为“Dash Button”的硬件产品。用户不需要接触PC或是智能手机，只需一键点击，便可以即刻购买洗衣粉、婴儿食品等日用品。这个计划被外界猜疑未亚马逊在“愚人节”的一个玩笑，没想到该公司竟然是玩真的。

据《华尔街日报》报道，亚马逊正加倍押注其Dash键一键购物按钮，即便有证据显示消费者对于Dash按钮反应冷淡，但亚马逊仍然寻求让更多消费级产品制造商推出这种按钮。Dash按钮拥有小巧圆润的外形，能够附着在墙壁或物体的表面，通过Wi-Fi或蓝牙来触发操作，方便人们及时补充日常所需的各种必备品。目前还不清楚哪些新品牌将会支持Dash按钮。

不过，知情人士透露，亚马逊计划将于本周宣布为其Dash按钮增加的数十家新品牌合作伙伴。亚马逊方面表示，Dash键可能不是一项最直观的功能，但是亚马逊正在尝试许多商品，你不要错过任何一款正在市场推广的产品，你要参与其中，万一它真的火了呢。

Dash按钮在未来会不会火，暂时不能下结论。但市场研究公司的数据表明，尽管实现了不俗的进步，但消费者对这款设备的反应仍然比较平淡。市场研究公司Slice Intelligence在今年3月公布的报告中指出，自2015年3月以来，购买Dash按钮的用户中只有不到一半实际使用过该按钮下单。在下单的用户中，他们大约每两个月才使用一次Dash按钮下单。

亚马逊似乎对此并不为意，Dash按钮符合亚马逊让购物变得简单的整体策略，而且可以帮助亚马逊提供用户的忠诚度，说到忠诚度，各大品牌四核对这个概念非常热衷。而于消费者而言，有了该按钮，则少了一个区亚马逊实体店购物的理由。

目前亚马逊的政策是订阅了99美元的高级会员（Prime）的消费者可以免费使用（限美国）这项服务，每增加一个Dash Button就需要额外支付4.99美元，但可以在使用一次后返还这笔费用。