支付宝尝鲜“直播+电商”，安静地做个钱包太难？

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近日，支付宝增加“直播”功能，正在内测的消息不胫而走，虽然该消息暂未得到支付宝官方确认，但据相关媒体报道，该“直播”的功能位于支付宝的群聊中，与红包、转账、AA收款等支付宝核心功能在同一层级，预计近期会上线。

从“生活圈”到“直播”，支付宝布局社交的野心似乎有增无减。究竟是该安安静静地做个“钱包”，还是为了更好地满足用户支付场景增加更多社交功能，支付宝内测“直播”功能的传闻再次引起业界热议。

作为第三方支付平台，手机客户端的支付宝钱包，除了具备电脑版的支付宝功能，还包含更多创新服务。如“当面付”“二维码支付”等，而转账付款的角色让支付宝在移动互联网时代的地位几乎无可比拟。

公开资料显示，支付宝在移动支付市场占据了80%的份额，实名用户超过3亿。而支付宝并不满足于安安静静的做个“钱包”。去年10月，支付宝在9.2版本里增加 “生活圈”功能，支持将视频和照片分享给朋友，以及“现场”和聊天“阅后即焚”功能。

所以，此次传出支付宝将上线直播功能，也符合支付宝的一贯作风。毕竟，“直播+电商”模式已经展露头角，越来越多的互联网企业开始尝试这种模式（“直播+电商”成新趋势，传统电商套路OUT？）。

就拿最近的6月中旬电商大促销，苏宁易购大玩“粉丝营销”，邀请十几位人气颇旺的“网红”代言。通过与“网红”和直播平台的合作，苏宁易购实现了流量增长和变现的双重触点。在苏宁易购主办的红人网购直播间里，斗鱼女主播冯提莫在直播中推荐的联想ZUKZ2手机，当晚1小时内预约量突破10万台。

因此，业内人士认为，支付宝增加直播功能，或许是看重了直播行业未来的变现价值，增加直播功能后，支付宝的应用场景将进一步拓宽，但是也会渐渐丧失“支付工具”的专业性。

不过，相比其他直播平台，支付宝如果真的做直播，也是极具优势，它背靠阿里，有实力去烧钱，其自身用户群体也比较庞大，而且阿里作为最早尝试直播和购物结合的企业之一，可以给予支付宝相关经验和模式指导。只不过，支付宝的社交基础薄弱，这是它做直播首先需要解决的问题。