418电商大战打到楼梯间 国美在线花式戏“猫宁”

4月未到，各大品牌商之间却已是暗流涌动，一场全国范围内的框架广告大战已经袭来。就在今天，新浪微博某知名大V又曝出一组国美在线与天猫苏宁相爱相杀的框架广告，让网友拍案叫绝的是，双方的广告文案简直就是一场你来我往的隔空喊话，将广告大战推向高潮。据了解，国美在线为了“418放肆一把”庆生大促已经在线上线下投放了海量广告，可谓来势汹汹，而这次的“神补刀”广告更是从地铁、楼宇走红到知名记者的朋友圈。

这组走红网络的框架广告分别是“国美在线418庆生大趴”和“天猫苏宁418一起来电”。根据业内人士介绍，“418”本是国美在线每年一次的庆生大趴，此次天猫苏宁意外的锁定了418当天，有叫板国美在线的意味。有趣的是，猫宁“处心积虑”的外推广告却遭遇了国美在线的神补刀，将猫宁的“一起来电”解读为“贺电”，调侃回应“贺电已收到”，并热情表示“欢迎小猫和小狮子来参加”生日大趴。

除了机智回应友商外，国美在线2016年以来也是动作频发，在娱乐营销、供应商合作、物流部署方面均有所建树，不久前的311黑色星期伍活动还登陆纽约时代广场叫板“美国黑五”，且活动当天创下了“总交易额突破10亿”的佳绩，受到业内的广泛关注。此次，国美在线与猫宁再度通过框架广告相爱相杀，引得知名媒体人纷纷转发点评，甚至有脑洞大开者认为这是一处国美在线联合猫宁的联合营销。

关于国美在线与猫宁联合营销的说法也非空穴来风：今年3月27日，犯罪悬疑电影《不速之客》首映典礼也在北京传奇影城顺利举行，剧中黎明耿乐的相爱相杀成为一大看点，耐人寻味的是，国美在线正是该电影的首席电商合作伙伴。对此有资深营销人士指出，国美在线与猫宁通过广告文案的隔空喊话有可能是一场以“相爱相杀”为话题的联合营销。无论是《不速之客》首映，还是猫宁的乱入，都为国美在线庆生大趴“418放肆一把”提前赚足了眼球。

(3月27日国美在线副总裁黄向平出席《不速之客》首映典礼)

据了解，从2011年国美在线正式上线开始，每年4月18日就是国美在线的保留节目，即国美在线庆生大趴，到今年已经第五个年头。每年418期间国美在线都会进行空前让利，通过各种富有新意的营销活动，让用户一起参与进来中“放肆一把”。2015年的418期间，国美在线的“放肆领”、“放肆抢”、“放肆免”等活动令人记忆犹新。“每年上半年电商广告都没少打，但是敢学国美在线比价京东贵就赔的一家都没有”，国美在线用户表示。跨界合作方面，去年国美在线与正在上映的好莱坞大片“速度与激情7”大玩跨界营销，让消费者享受购物乐趣的同时有机会邂逅国际影星并参与互动环节，大受好评。

而联想到往年国美在线418活动的力度，今年的5周年庆生大趴无疑更令人充满期待：根据第三方比价平台惠惠购物助手去年的统计数据显示，国美在线在去年的几大重要电商大促中“历史最低价”比例远超友商，甚至在去年京东618庆生大趴中抢尽风头，以42%最低价商品比例力压京东。对此，也有网友对418国美在线引发的广告大战进行调侃：“猫狮回应了，京东文案还在路上”。据国美在线相关负责人透露，今年的平台力度将会围绕数字“418”进行延展，包括4.18折、海量418元红包雨等，且四月初还会有“神秘嘉宾”助阵国美在线418庆生大趴，与消费者共同放肆一把。

在物流服务方面，国美在线也为418五周年店庆做足了充分准备，除了大家电物流能够做到的一日三达，最近国美在线又推出了7X24小时按需送达，更是在北京24家门店开设了42家自提点，且自提点将在本月28日扩展到华东17个分部300家门店。消费者下单之后提前预约送货时间，国美在线可以在用户需要的时间段内精准送达，甚至可以做到送货安装一步到位，打造出真正的一站式购物生态圈。