中国企业再登纽约时代广场国美在线“黑色星期伍”风靡西半球

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“中国黑伍PK美国黑五”，3月7日中午，一组关于“国美在线黑色星期伍登陆美国纽约时代广场”的照片在朋友圈刷屏，几乎同时，国美在线官方微博也发布了相关信息。从图片得知，这是国美在线在纽约时代广场为311“黑色星期伍”网购狂欢投放的一组广告，广告登陆大洋彼岸后不久，又在国内疯传。业内人士指出，国美在线此次“黑伍”可谓真正的风靡海内外，一系列海报的放出，不仅让海外了解了中国版“黑色星期伍”的“疯狂”魅力，也充分展露了国美在线的国际化野心。就在同一天，国美线下黑色星期伍发布会也如期举行，带来了一系列重磅优惠措施，线上线下共同打造中国版“黑色星期伍”。

中国版“黑色星期伍”登陆美国

在朋友圈疯狂转发图片的同时，媒体及网友们也纷纷表态。有媒体评论道：“国美在线的黑色星期伍广告打到了美国，是要进军海外市场的节奏吗?”也有人网友调侃：“311国美在线中国版黑色星期伍亮相纽约时代广场，打回美国老家，他们怎么办呢!?”

据悉，“黑色星期五”起源于美国，是每年感恩节后第一个星期五，以恐怖低价著称。其大幅的折扣和优惠力度，以及丰富的商品种类，每每引发消费者的疯狂抢购。近年来，国内也有电商企业尝试在每年11月间与美国同步开展“黑色星期五”促销活动，但对于刚刚打完双11的中国网购市场来说，难免会出现消费疲软，关注度与销量均不尽人意。

国美在线根据中国网购市场的特点，选取3月份举办中国版“黑色星期伍”。3月是家电家装市场旺季，同时还是开学季、春季换新季，消费者消费欲望充足。2015年3月13日，国美在线线上、线下联动，首次举办“黑色星期伍”促销活动，并取得了交易额同比增长320%的佳绩。今年国美在线重新启动“黑色星期伍”，将恐怖底价再次送到消费者面前。

业内人士认为，国美在线在“黑色星期五”起源地美国的纽约时代广场打出中国版“黑色星期伍”巨幅海报，有着向美国版“黑色星期五”致敬和挑战的双重意味。同样的恐怖底价，从主打家电3C到全品类特惠，优惠力度、售后保障相比2015年全面升级，并作出真品、低价、全品类、物流快速精准的承诺。在中国重现美国版“黑色星期五”盛况，甚至做出超越并非不可能。

国内“黑伍”无人机“领飞”

相比飘洋越海登陆纽约时代广场，国美在线在国内对“黑色星期伍”的营销造势同样大气磅礴。先是采用了无人机校园送货引发了年轻学子们的疯狂追捧，又在3月1日“黑色星期伍”发布会当天，派出无人机编队“空袭”京东总部大楼，在空中打出了“比你贵就赔百”的条幅，着实让正在宣布要“沸腾中国”的京东尴尬不已。

国美在线CEO李俊涛在“黑色星期伍”发布会上表示，2016年国美在线“黑伍”活动将实现包括家电、3C数码，以及金融、汽车、黄金、百货等在内全品类产品覆盖。并且推出五大特色玩法，称为“五大惊声尖叫”。包括，尖叫一：贵就赔100。尖叫二：数字狂欢。尖叫三：尖峰时刻。尖叫四：品牌日专场。尖叫五：无人机送货。此外还有手机、数码产品0元白拿、APP端专享满2000送50、翼支付满1000送100等“疯狂”活动。

国美在线“黑色星期伍”在物流、服务方面也同样有突破。“黑伍”期间，国美在线会利用自建、合作、门店自提的“三位一体无缝对接”模式，实现全国200个城市一日三达，300个城市下单24小时后按需送达。售后服务方面，则承诺正品保障假一赔三家电延保3年服务2年价，实现“两年的价格三年服务”，小家电延保12元起，手机延保18元起;如果购买家电出现故障，遍布全国的3400家国美维修点工作人员随时上门维修，配件质量保障，修复后的家电保修3个月。

国际化布局深入

事实上，本次并不是国美在线第一次登陆美国时代广场。早在去年4月份，国美在线418店庆日期间，以及10月份“十月High购节”期间，国美在线就多次在时代广场的大屏幕上“露脸”，已经算是为时代广场游客所熟知的“常客”。

专家分析，国美在线频繁登陆时代广场大屏幕，目的并非单纯吸引眼球这样简单，其背后有着国美在线国际化战略的考量。早已跻身国内一线电商行列的国美在线，在2015年开始发力布局跨境电商，与日本BIC携手，推出了海外购日本馆。并且利用线上、线下联动优势，首创O2O跨境电商模式。

实现了买进来，下一步无疑就需要走出去。借助一个个营销节点，在世界面前一次次的展现中国电商的创意和实力，就是国美在线为走出去做的前期准备。当电商海外仓成为两会期间关注热点，并且引发热烈讨论的时候，国美在线已经率先来到大洋彼岸，再次为中国电商送上了一张充满自信的名片。