评论：乔布斯是凯撒 库克是屋大维

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乔布斯是凯撒，库克是屋大维。

凯撒文韬武略、开疆拓土，完成了罗马帝国的初始设计和蓝图规划，其继任者屋大维是“凯撒主义”坚定的执行者和实现者。凯撒风流潇洒盖世英雄，屋大维自愧不如，但屋大维凭借对凯撒战略规划的完美理解，凭借自己过人的谋略和坚毅的执行力，在屋大维统治下，罗马终于成为称霸西方的第一帝国，屋大维也成为为人称颂的“奥古斯都”大帝。

也许，乔布斯和库克也是这样的一对搭档。

乔布斯为苹果帝国打下了坚实完美的基础，而库克的使命则是继续沿着乔布斯指明的方向前进，也许有人质疑库克跑偏了，但对乔布斯的理解，很难有人自信能超过库克。乔布斯为人魅力无双，是科技和时尚圈的偶像，而在这方面库克只能自惭形秽，但在库克治下，苹果市值稳步成为全球第一，苹果正式开启自己的帝国时代。

那么，库克能像屋大维那样，接过前辈衣钵，并缔造一个更强大的帝国吗？

库克面前充满挑战。近日，凯基证券分析师郭明錤预测称，苹果公司在当前财季中的iPhone销售量将在7000万部到7500万部之间，这意味着iPhone销售量仅可实现小幅增长甚至是负增长，而这项业务是目前苹果公司最大的业务。

郭明錤曾多次准确预测苹果的销量和新品计划，如果这次他说中了，那么苹果将出现第一代iPhone以来第一次iPhone销量的同比下滑。有人不禁担心，苹果盛世到头了吗？

不！也许苹果的创造力和革命性创新能力暂时到头了，但在市场、产品、销售、赚钱能力方面，漫长的苹果帝国还处在它的青壮年期，苹果帝国还会越发强盛。为了延续苹果稳定健康的成长方式，库克手里还有好几张未打出的王牌，如果有一天你看到库克出尽了这些牌，那么也许就真该开始为苹果帝国的未来担心了。

第一张王牌：大屏。这张牌库克在推出iPhone 6的时候已经打出，为了缓解乔布斯离去引起的怀疑和动荡，库克果断地打出了这张价值连城的王牌。从被曝光的苹果公司内部PPT来看，当时iPhone发展遇阻，因此推出大屏幕iPhone势在必行，这让iPhone在与大屏幕Android手机竞争时，不再吃亏。这也解释了为什么“iPhone 6被骂成狗 但依旧销量惊人”，苹果在本财年第一季度共售出了7450万部iPhone，并首次超越所有竞争对手成为中国销量最大智能机厂商。

第二张王牌：OLED屏。没办法，苹果短期来看，注定还得在屏幕上做文章。虽然关于iPhone 7是否会使用OLED屏幕，目前业界还未给出准确的消息，但相信iPhone早晚会用上OLED屏幕，这将使得iPhone的成像水平和待机时间（OLED屏幕更加省电）再上一个台阶，OLED技术的引入可算苹果近几代机型中较大的一次进步。而且LG Display、三星等面板合作伙伴看上去已经做好了量产小尺寸OLED屏幕的准备，唯一值得担心的是，OLED技术本身没有技术壁垒，苹果的介入肯定会招来其它手机厂商蜂拥而至，并扰乱OLED屏幕本就脆弱的上游供应链。

第三张王牌：生产力。对于12英寸的大家伙iPad Pro，库克狂妄地点评道：“Pro是足以取代笔记本和台式机的产品，个人用户购买PC将没有意义。”如果库克所言有50%是真的，那么苹果正在开启另一个蓝海市场。正如微软公司一再强调自己的产品是“生产力工具”，其潜台词则暗示“苹果产品只是玩物”，在办公和商务环境中，微软和PC才是主流。所以，如果苹果能在其iMac、Macbook产品线中体现出其在“生产力”方面对于传统PC的可替代性，那么一个巨大的市场就在门外，苹果要做的仅仅是打开门而已。瞧，苹果不是热络地与IBM合作着嘛！

第四张王牌：低价。不是iPhone 5c卖得不好，是还不够便宜。先回首看看苹果的竞争对手们，三星、索尼、摩托、HTC、LG、诺基亚这些妄图在中高端市场抢食的对手，已被打得溃不成军，中国手机厂商凭借出色的成本控制能力才在中低端市场玩得风生水起。相信进入中低端市场，是苹果也不愿意走的一步棋，但如果资本市场和股价逼得苹果出此下策的时候，一旦iPhone新品2000元价位出现时，可以想象，又将是怎样一幅手机厂商残像图。最近，库克要推iPhone 6C的传闻正甚嚣尘上。

第五张王牌：内容。Apple Music服务在今年6月30日上线，前三个月免费，随后每月收费9.99美元。苹果推出Apple Music旨在将传统的单曲下载用户转型成为包月不限量听歌的流媒体用户，未来单曲下载业务将逐步退出历史舞台。显然，苹果准备用内容赚钱。更有想象力的是，如果苹果愿意从其iOS生态系统中开个口子，那么苹果又将打开一个躺着收钱的新财源。世界上每生产一台Android设备都要向微软缴纳不菲的专利费，为什么苹果不能这么干？设想一下，苹果开始授权个别指定厂商生产iOS系统的手机——画面太美，不敢多想。

第六张王牌：全生态。不得不说，Apple Watch不是一款成功的产品，仅是苹果在可穿戴市场前进摸索中的一次尝试，不过这还只是开始……苹果不是说好了要推出汽车的吗！苹果在更广阔的生态圈中还有很多大干一场的机会和计划，在户外、家居、驾驶、工作等生活场景中，苹果都期待成为你最酷的搭档。苹果拥有大量现金，如果能够在技术收购和知识产权储备上切中要害，再加上苹果系统从兼容性、扩展性等方面延伸至整个生态圈中，那时的苹果产品线将覆盖人们生活的方方面面。此时，称之为“帝国”，一点不为过。

我不是果粉。凯撒开创的罗马帝国兴盛了300年，你觉得乔布斯的苹果能伟大多少年？