顺丰优选进军上广深 电商寒冬逆势布局显野心

经济观察网 记者 叶林

据顺丰速运集团2月26日消息，其旗下电商网站顺丰优选(以下简称优选)即日起开通上海、广州、深圳三地常温类食品配送。据优选介绍，从2月26日起，优选商城内所有“存储条件”标注为常温类的商品，配送区域增至四大城市，自此，优选首次将触角探出北京以外的城市。

值得注意的是，最初令外界将优选区别于其他食品类电商的生鲜食品，此次却并未被列入新开三城的服务类目。按照优选内部人士提供的说法，常温类食品配送或许只是顺丰的一次“投石问路”，这也符合集团一向谨慎的行事风格。

事实上，以民营快递行业老大身份进军电商的顺丰优选，最初并不为人看好，甚至因为中途换帅被人质疑“业绩不佳”。优选去年5月上线之后，时任CEO刘淼就曾透露接下来会很快推广至其他城市，后因发展问题逐渐放慢了扩张速度。然而不到八个月的时间，优选便将业务拓展至全国四大一线城市。选择在这个电商寒冬逆势布局，顺丰显然有着更大的野心。

只是顺丰优选加快扩张步伐之时，无疑也面临着巨大的市场压力。一方面，优选最初选定的高端进口食品、生鲜领域，已日益成为互联网各大巨头争抢的红海，阿里、京东、亚马逊纷纷投身生鲜农副领域，成为抢食者。优选此次开通的新城中，上海是老牌食品电商一号店的大本营；广州深圳虽然是“娘家”，然而紧临香港又属沿海城市的消费者，对上网采购中高端进口食品和需要冷链配送的生鲜的认可程度，仍有待考验。不可否认的是，上、广、深三地食品类电商的市场厮杀还未真正开始，谁将成为真正的赢家还难以定论。

可以肯定的是，优选将会借助集团在物流方面的优势逐渐发力。今年春节期间，靠第三方快递公司进行配送的淘宝店铺和电商企业基本停止运营，但优选却没有“受制于人”的苦恼，反而在春节期间迎来了业务的高峰。

除了拥有一定的物流优势，集团的资金支持也被外界认为是顺丰优选开疆辟土的保障。就在今年年初，顺丰航空第11架全货航投入运营。此外，在品牌和运营方面，作为电商新兵的顺丰优选也开始全面发力。