乐视美剧全面发力 吹响美剧大众化号角

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迈入9月，中国第一长视频网站乐视网全面发力美剧，宣布引入全球闻名遐迩的华纳兄弟、迪士尼、索尼影视、福克斯等好莱坞影视公司出品的近40部美剧。除了《罪恶黑名单》、《机器之心》、《疯人疯语》、《神盾局特工》、《初代吸血鬼》等多部优质新剧外，乐视网还引进了《国土安全》、《破产姐妹》、《美国恐怖故事》等诸多经典美剧。

此外，乐视网还推出了全方位改版的“美剧专题”，体验更极致，界面更友好。下半年，通过加大与好莱坞几大出品方的深入合作，乐视的美剧资源将越来越丰富，大众美剧，齐聚乐视。这些丰富的美剧内容，还将通过乐视PC端、移动客户端、乐视网TV版和乐视TV·超级电视四屏同步推出，可以满足用户在不同时间、不同地点跨屏追剧的极致乐享体验。

“大众美剧，齐聚乐视，这将进一步巩固乐视网在差异化竞争中的优势地位。”乐视网COO刘弘称，引进美剧资源，一方面是为了打造乐视网“国内最全影视剧平台”的需要，满足用户的多层次需求；另一方面，乐视网希望能借助平台大数据和多年的选剧策略，将代表着最前沿美国文化和最新科技的美剧呈现给大众。

业内人士分析，延续乐视一贯以之的大剧传播优势，小众化的美剧市场将会因为乐视的强力加入，更加大众化。乐视美剧将使得美剧真正进入公众视野，成为更多人喜爱的内容。

美剧中国三十年 市场将变大众化

美剧中国三十年，已积累了浓厚的文化底蕴和相对独立的受众群体。从1980年那部走上电视荧屏的《大西洋底来的人》，再到后期的《加里森敢死队》、《老友记》、《越狱》、乃至《生活大爆炸》等等，国人的视野逐渐全球化。

近几年来，随着英语的普及和全球文化的逐步贯通，美剧的受众也已从过去的“小撮”人群，逐步大众化。也许正是因为大量的网络视频，让喜爱美剧的朋友们从被动接受变为主动参与，从滞后观看到同步欣赏。视频网站借助其先天媒介优势，进一步推动了“美剧大众化”的发展。

被誉为“中国第一长视频网站”的乐视网，无疑是众多视频网站中最突出的代表，在国产剧版权占据行业绝对领先优势之后，乐视网今年又投重金引进大量美剧，下半年将在“量”上有重大突破，不输于行业其他家。而在此之前，乐视网也经过了严谨的数据分析和用户调研——

“整体上来讲，大流量的基数还是PC大一些，移动端呈迅速上升趋势，大屏呈爆发式的攀升趋势。随着互联网时代的到来，特别是像美剧、韩剧这样高品质在大屏上的应用会非常流行，甚至在大屏互联网上整体比重会超过PC。”乐视网高级副总裁高飞称，“数据是基础，经验更宝贵。我们将大数据与选片经验有机结合，永远本着大众的需求和口味来引入美剧。”

加强合作  大众美剧齐聚乐视

然而，在瞬息万变的信息时代下，如何把握受众口味的变化呢？对此，高飞进行了详细地分析：“不管时代怎么变，好的东西还是有存在的价值。不过，更多的是要通过样本进行分析，比如高品质、受欢迎的剧应该具备哪些成功元素等，以此来指导我们的选剧工作。”

此外，众所周知，海外剧的选择和国产片最大的不同，还在于出品公司的重要性。高飞称：“除了故事本身，还有一个重要的维度，就是出品公司。国外不像国内，出品公司就那么几家，相对比较聚焦的。根据出品公司，以及看片会，基本就能看出今年哪家的剧表现最好，哪家剧稍有些不理想。通过看片会，基本就能判断出，未来半年的趋势。这个跟国内是不一样的。这也是我们选择与华纳兄弟、迪士尼、索尼影视、福克斯等国际知名出品公司签订版权协议引进美剧的原因。”

对此， 华纳兄弟官方表示：“乐视是中国为数不多的有强大品牌影响力的视频网站之一，与乐视网建立长久战略合作，欲通过乐视网独有的包括电视大屏在内的多终端平台矩阵资源及专业化运营团队，保证对华纳兄弟在中国地区营销效果，这也是我们乐意与乐视网合作的重要原因之一。”

迪士尼对与乐视网的合作也信心满满，“合作期间乐视网将会对所有影视作品进行二次宣传，这势必会取得不错的传播成果。”迪士尼官方表示。

乐视在大剧市场具备绝对的领先地位，这也与其多年的选剧经验以及大剧营销能力密不可分。2012年，乐视网以2000万的价格买下《甄嬛传》独家网络版权，自播出以来，不断刷新网络视频行业播放量最高电视剧记录，所创下的收视奇迹绵延至今。2013年开年以来，《隋唐英雄》、《新笑傲江湖》、《陆贞传奇》、《盛夏晚晴天》等九部全网热播大剧，乐视网的播放覆盖人数在不同时间段都达到了全网第一，也进一步印证乐视对优秀剧集独特的眼光。

业内人士表示，乐视此次全面进入美剧领域，真正敲响美剧大众化号角。大众美剧齐聚乐视，也必定会延续乐视大剧所创造的卓越成绩。