移动终端新玩法

乔布斯的继任者库克今年着实坐了一趟从大悲到大喜的“过山车”。

4月下旬，苹果的股价从上年近700美元的历史高位，奔腾直下跌破400美元，来自资本市场的责难达到极致。据《福布斯》杂志透露，苹果的大股东正在秘密寻找新的CEO人选，以取而代之。

9月中旬，在网络上一片“不看好”的声音中，苹果新一代智能手机iPhone5s和iPhone5c发布，发布首周前三天的销量高达900万部，创造了iPhone销售史上的新高。作为iPhone产品史上首批彩壳机，其中“土豪金”色的iPhone 5s在中国大陆一度被炒过万元，而在拍卖网站eBay拍出的成交价竟然超过1万美元。

作为智能移动终端市场的标杆企业，苹果一改多年坚持的以黑白色为基调的简约风格，首次推出彩壳机并得到市场的追捧，在不足1个月内，其“土豪金”色得到三星的追捧和效仿，而HTC更推出24K纯金外壳的智能手机。

当外壳颜色而非技术和功能创新成为最大的炒作点时，这就预示着智能移动终端市场已经翻越了一道重要的分水岭。以产品生命周期而论，则是从产品成长期进入到产品成熟期，其市场表现形式为从以性能和功能竞争主导转向以品质和品牌竞争主导。

这一回该轮到整个智能移动终端产业坐“过山车”了——产品成熟期的市场是红海市场。在可以预期的未来，PC以及VCD、DVD、MP3等市场曾经上演的绞杀战，将在智能移动终端市场上重现。

上篇

　品质：竞争天平向之倾斜

尽管以智能手机和平板电脑为代表的智能移动终端取代PC成为个人计算的主流，但这并不妨碍我们从IT发展史去审视智能移动终端产业的发展，比照PC市场的沿革来分析智能移动终端的市场变化。道理很简单，PC与智能移动终端都兼具个人计算平台的通用性，且个人计算的历史是连续的。

　　智能终端通用平台化

从带宽的角度审视手机发展的历史，不难发现，从第1代移动通信时代(1G)摩托罗拉的大哥大，到2G时代以诺基亚为代表的功能手机，尽管移动通信技术从模拟技术跨越到数字技术，从而显著改善了话音质量等用户体验，但由于通信带宽的限制，话音业务始终占据移动通信业务的主导地位。