12月20日，由中国公共关系协会主办的2025年度中国公共关系发展大会在北京隆重举行。凭借“趣味科普触达公众”项目的亮眼表现，张小泉品牌团队历经多轮严格遴选，成功摘得“2025年度优秀公共关系案例”殊荣，以创新传播范式为老字号品牌现代化叙事注入新活力。
2025中国公共关系发展大会现场
中国公共关系协会成立于1987年，由中共中央宣传部主管。自2008年创立以来，中国公共关系发展大会已成为协会年度重要活动，更是我国公共关系行业极具影响力的年度盛会。本届大会以“公共关系+智能技术助力现代化强国建设”为主题，集中展示80个“2025年度优秀公共关系案例”，通过案例分享，全面展现新时代中国公共关系事业的实践创新与责任担当。
中国公共关系协会副会长杨宇军在致辞中表示，当前世界百年变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革加速突破。公共关系行业要紧抓发展机遇，强化使命担当，积极探索公共关系+智能技术路径，加强新技术在行业的适配与运用，积极推进公共关系行业数字化赋能、信息化转型。
中国公共关系协会副会长杨宇军现场致辞
张小泉的品牌案例在评选中脱颖而出，其核心在于成功构建了一套传统匠心与现代传播深度融合的叙事体系。品牌并未止步于对百年工艺的历史复述，而是主动将工匠精神转化为当代消费者可感知、可参与、可传播的内容体验。
一方面，品牌围绕刀具使用场景，开发系列趣味科普短视频，以扎实的专业知识为基底，通过动画、实验对比等形式降低专业知识的认知门槛，有效消解了专业壁垒，实现了知识的高效触达与趣味传递。另一方面，品牌锚定新消费群体的社交场域，精准触达年轻受众，不仅实现了对目标圈层的有效覆盖，更形成了“知识普及—品牌认同—消费转化”的闭环。此类实践不仅提升了品牌美誉度，更为传统五金行业的公关创新提供了可复用的方法论。
作为拥有近四百年历史的民族品牌，张小泉始终在传承与创新中探索破局之路。张小泉的这一案例深刻表明，传统品牌在新时代的公关创新与形象建设，其根本在于对自身核心匠心价值的创造性转化与传播。张小泉跳出传统品牌宣传的固有框架，以公众喜闻乐见的形式，将刀具工艺、厨房安全、非遗技艺等专业内容转化为通俗易懂、互动性强的科普内容，打破了老字号与年轻消费群体的沟通壁垒。
真正的“老字号”复兴，不在于怀旧式的标榜，而在于让古老的匠心，以充满生命力的当代叙事，重新打动今天的人心。这为张小泉整个传统制造业提供了从“产品营销”升级为“价值沟通”的品牌升级范式。
此次获评优秀公共关系案例，不仅是行业对张小泉创新传播能力的高度认可，更彰显了老字号在公共关系领域的突破与成长。未来，张小泉将继续以科普传播为纽带，持续探索品牌现代化叙事的更多可能，在传承百年匠心的同时，以更贴近时代、更贴近消费者的方式，讲好中国品牌故事，推动民族老字号焕发全新生机。
