近日，浙江省正式颁布了《绿色直播间运营规范》（DB33/T1385—2024），标志着我国首个针对直播间运营的省级地方标准正式落地实施。此举不仅填补了国内在该领域的空白，也为直播行业的健康、可持续发展树立了新的标杆。
该《规范》在定义层面实现了重要突破，首次对“绿色直播间”进行了清晰界定。根据《规范》，绿色直播间是指那些能够积极促进直播行业公平竞争、提升产业质量效益、激发消费潜力、倡导绿色健康生活方式、维护网络生态清朗、传承和弘扬中华优秀传统文化及社会主义先进文化的直播营销平台或空间。
在运营实践层面，《规范》围绕直播间构成的“人、货、场”三大核心要素，构建了一套全面而细致的运营指导框架。它详细规定了绿色直播间应遵循的基本原则、营销管理的具体要求以及持续改进的评价机制，为直播间的规范化运营提供了科学依据。
值得注意的是，《规范》不仅聚焦于主播行为的标准化，还强调了运营主体在直播间运营中的关键角色。通过明确运营主体的责任与义务，旨在从源头上规范直播市场，确保直播内容的真实性、合法性和积极向上的价值取向。
针对当前直播间存在的数据造假、低俗内容泛滥等热点问题，《规范》提出了明确的限制措施。例如，要求运营主体必须真实、准确地展示直播间数据，包括但不限于观众人数、用户评论及营销成效，以杜绝虚假宣传现象。同时，鼓励主播坚持正确的价值导向，积极传播社会主义核心价值观，抵制低俗、恶俗内容，共同营造风清气正的网络直播环境。
作为数字经济领域的领军省份，浙江省在互联网直播产业的发展上一直走在前列。自2023年首创“绿色直播间”培育体系以来，浙江省已累计培育出174家绿色直播间和12个优选绿色直播基地，为行业树立了良好的示范效应。此次《绿色直播间运营规范》的出台，将进一步推动浙江乃至全国直播行业的转型升级和高质量发展。未来，随着《规范》的深入实施，预计将有更多直播间加入到绿色直播的行列中来，共同推动直播行业向更加健康、规范、可持续的方向发展。
