头部电商积极探索下一增长点
通过开拓新市场、新业务，电商大厂谋求聚集更多流量，实现新增长
· 在营收增长乏力的环境下，传统零售业的“人货场”中的“场”元素对于当下电商大厂而言已没有更多新故事可以挖掘，因此在电商的下一场战事，“人”与“货”的比拼成为了巨头们竞争的核心
· 淘宝近两年积极加快内容化改造，通过打造站内内容社区、丰富站内社交互动玩法，吸引更多流量，实现消费者从种草到拔草的全链条站内闭环；拼多多则选择谋求新市场，将国内的高性价比玩法运用到海外市场，出海搭建跨境电商平台；另一电商大厂京东积极补齐业务短板，打造融合业态，完善自身业务图谱，开始发力布局同城服务业务，同时正式运营自营货运航空，打造成熟化规模化的京东物流
热点二 抖音联手饿了么，同城业务成为新焦点
同城业务赛道成为下一增长线
互联网本地生活服务市场破两万亿级，行业月活跃用户增长至五亿规模
· 同城业务并非新鲜事物，但疫情反复的大环境重塑着居民消费生活习惯，本地生活圈在居民消费场域中的重要位置愈发凸显，居民对高效化、优质化的同城生活服务的需求不断增加，互联网巨头们纷纷瞄准这个万亿级的业务赛道
· 2021年，我国互联网本地生活服务市场规模达26179.2亿元，预计到2025年，市场规模将扩大至4万亿元；与此同时，线上外卖行业的月活跃用户不断扩大，今年九月，行业MAU达5.1亿，同比增加约2500万，线上覆盖率攀升至48.5%，同比上升3.4个百分点
互联网巨头入局本地生活业务
近年来，抖音布局本地生活服务市场脚步逐渐加快，两大服务模式基本完善
· 从2018年末开始，抖音布局本地生活服务市场的脚步，不断探索内容消费向线下服务的拓展：2018年，抖音率先在上海试点本地生活“到店”模式的运营，用户在抖音上可购买团购券、折扣券，并于线下商家进行消费核销；今年8月，抖音官宣与饿了么达成合作，用户可在抖音下单后，由饿了么骑手进行送货上门，“到家”模式正式运营
· 近两年以来，抖音月活跃用户维持在6亿左右，为其本地生活市场提供了充足的流量支持
联手饿了么，抖音打造消费强闭环
抖音用户对本地生活服务行业拥有明显使用偏好，有望实现用户高转化率
· 今年三季度抖音录得人均单日使用时长140分钟，用户的高粘性使抖音这一“大型种草机”有了更多流量变现的筹码；同时，抖音用户对团购外卖、社区团购等本地生活行业的使用偏好指数均高于130，抖音本地生活市场拥有庞大的用户支持
· 在抖音上，饿了么以小程序为载体，提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务，实现“即看、即点、即达”；聚合了饿了么，抖音这一“大型种草机”在本地生活市场的兴趣消费模式表现值得期待
热点三 与“纸片人”的恋爱能走多远？
进入大厂时代，“国乙”赛道稳定
“国乙”行业竞争格局和商业模式趋于稳定，行业垂类受众粘性强
· 目前，国产乙女手机游戏市场渐趋稳定，恋与制作人、光与夜之恋、时空中的绘旅人、未定事件簿基本占领了行业赛道，四款手游背靠的游戏大厂为“国乙”赛道打造了一套成熟的运营和商业模式
· 受众圈层的稳定同样推动了行业赛道的稳定，主流“国乙”手游平台的人均单日使用时长稳定在40分钟以上，55%以上的用户为中重度用户，其中恋与制作人的中重度用户占比更高达76.2%
“国乙”社群圈层分化明显
四大“国乙”的受众用户以女性群体、年轻群体为主
· 从四大“国乙”手游的用户画像分布上看，主打女性向的恋爱模拟游戏受众群体均以女性和年轻人为主，其中恋与制作人的女性用户占比达84%，有将近八成的时空中的绘旅人玩家年龄低于25岁
· 贴着“女性向”、“年轻化”标签的“国乙”手游从属性上就注定了该垂类赛道应深耕圈层化运营模式
增长见顶，“国乙”急需破圈之法
元老级“国乙”手游难见突破性增长，游戏性与交互性成“破圈”重要抓手
· 作为“国乙”界元老级的手游，自2017年上线以来，运营了五年的恋与制作人在用户增长上已难取得突破，近一年月新增用户在40万水平上波动
· “国乙”圈层文化无疑能带来高粘度玩家，但各家手游在全网的渗透率仍然处于低位水平，难免落入“圈地自萌”的境地，“国乙”手游想要实现“破圈”经营还需要在游戏运营寻求突破；在用户规模天花板或已触及的情况下，文字剧情向乙女游戏下一步应以更强的游戏性和交互性吸引更多受众、留存更多用户
04细分行业观察
· 在线视频
· 汽车资讯
· 用车服务
· 兴趣音频
· 在线阅读
· 手机银行
· 母婴亲子
· 手机游戏
· 智能穿戴
在线视频行业
在线视频行业今年三季度渗透率同比稍有下降，爱奇艺活跃用户规模稳定领先
· 2022年第三季度，在线视频行业录得季均MAU达7.70亿，同比2021年同期的7.86亿下降了近2个百分点；在渗透率上，行业在本季度的表现不及往年，本季度末的渗透率为67.0%，同比去年下降了1.9%
· 细分到行业内的企业表现来看，在季均DAU上，爱奇艺近一年来保持领先地位，今年三季度季均DAU达8388.0万，环比上季度增加了超300万的日活跃用户，成为在线视频行业内DAU规模唯一破8000万的移动应用
在线视频行业
今年第三季度，爱奇艺实现在线视频行业内用户增长速度最快
· 今年第三季度，虽正值暑期黄金档，但腾讯视频、优酷视频和搜狐视频在月平均新增用户指标上，环比上季度录得负增长；与此同时，爱奇艺凭借《苍兰诀》等热播剧收获全网高热度，在三季度平均每月录得8128.0万新增用户，环比增长22.3%，在高位用户规模上仍然取得高水平增长
· 在用户粘性的表现上，爱奇艺同样亮眼，第三季度活跃用户的30日活跃留存率为54.7%，腾讯视频为40.9%；在单日人均使用时长上，爱奇艺用户达到70.6分钟
在线视频行业
爱奇艺今夏暑期档火力全开，多部爆款剧收获高热度、高口碑
· 在今年第三季度，爱奇艺为观众提供了一系列多元化剧集，在向观众输送多元内容的同时，爱奇艺更注重剧集内容的吸引度、精细度和创新性，实现了在今夏暑期档高热度与高口碑的双丰收
· 在三季度上线的剧集中，《苍兰诀》无疑成为了今季“剧王”，剧集播出期间讨论热度不断上涨，吸引大批高粘度观众，在全球范围内掀起追剧热潮；平台8月新增用户数再创新高，当月新增近1亿的用户
汽车资讯行业
新势力品牌拉动需求，汽车零售端市场迎来复苏，汽车市场销量和用户规模同比保持增长
· 随着疫情等环境外因对汽车市场影响的逐渐削弱，汽车市场的消费信心逐渐提振，同时，在今年的三季度，众多造车新势力持续发力，多款新车型的上市合力拉动汽车消费需求；第三季度汽车零售累计销量为561.1万，同比增加了23.5%，环比上季度增加了29.2%
· 今年三季度，行业月活跃用户规模稳定在1.3亿上，同比增长曲线有所放缓，但仍然保持正增长态势
· 本季度行业用户单日人均使用时长为18.1分钟，同比去年三季度减少了0.7分钟，使用时长变化曲线总体保持稳定
汽车资讯行业
行业赛道竞争激烈，主流汽车资讯平台月活跃用户规模均见增长
· 今年第三季度，各大汽车资讯平台继续保持月活用户的高位水平发展，与2021年第三季度相比均取得用户规模的扩大，行业内竞争依然激烈
