当代年轻人运动消费特征：热衷购买装备、鞋服、食品 年均消费超7千元

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近日，京东运动联合艾瑞咨询共同发布了《中国年轻人群运动发展白皮书》（以下简称《白皮书》）。深度解析了当代年轻人的运动消费特征：热衷为运动热爱买单人均年消费超7千元，6成以上用户近5年运动消费增加；器材、鞋服、健康食品是当代年轻人群的“运动三大件”。

白皮书显示，当代年轻人在运动消费方面相当大方，不仅人均年消费已超7千元，，而且从近5年的变化趋势来看，依然呈现稳步上涨态势。其中18.1%的人年消费甚至达到1万元以上。滑雪、健身、足球的消费相对更高，尤其是在滑雪、健身这两项运动上，人均年消费超过5000元。从近5年的变化趋势来看，66.1%的人认为自己在运动上的消费有所增加，他们认为消费主要增加的地方主要集中在运动器材、鞋服、培训、食品等方面。

从白皮书中能够明显看出，越来越多的年轻人愿意花费更多生活预算在运动消费上，用以满足自己更具专业性化运动需求。器材、鞋服、健康食品是当代年轻人群的 “运动三大件”。数据显示，中国年轻人群最愿意为之花钱的品类分别是球、哑铃、球拍等运动器材或配件，其中64.6%的人在过去一年内购买这些产品。另外，鞋服和运动健康食品也是年轻人消费金额较多的品类，过去一年中分别有61.3%和47.7%的人购买过。从不同运动的特点来看，羽毛球与滑雪爱好者在器材/配件上的消费相对更多，这两项运动本身对于这类产品也有较高的要求；而跑步、足球、篮球、健身对于运动鞋服的需求更高。

京东运动深刻洞察当代年轻人群的运动消费特征，在提供品质运动消费的同时，也提供互联网+体育的一站式专业解决方案，深耕专业产品、服务，全面满足人们的运动消费热情。

基于运动消费市场的专业化升级，京东运动制定“打专推新”策略，联合行业主流品牌，全力推动专业新品。基于对京东运动专业性的认可，在跑步领域，无论是传统品牌，还是新锐品牌，都将京东作为其新品发布的首要阵地。2022年上半年，京东运动精耕专业跑步场景，与众多优质品牌进行深度合作。李宁联合京东新品小魔方打造李宁超轻19专业跑鞋新品上市；乔丹飞影PB2新品在京东“抢鲜”上线，引爆鞋圈共振，激发了众多跑步爱好者的热切关注和期待；特步氢风科技5.0系列飞织版新色京东首发，并打造限量特色礼盒，受到消费者热烈追捧；国潮品牌鸿星尔克更是联合京东运动发布第一双马拉松鞋——“极风SP”，备受行业瞩目。

此外，京东运动还借由线上“超级品类日”、线下骑行活动等不同形式的互动模式，为用户构建不同运动场景，提供相应的专业装备选择，同时也逐渐建立起年轻消费群体对京东运动专业产品与服务的深度认同，让“买专业运动装备，逛京东新百货，总能买到中意的”品牌主张更加深入用户内心，进一步推动大众体育消费朝专业化，智能化新时代迈进！