驱动中国2022年5月24日消息
近日，肯德基在今年的儿童节套餐中，加入了三款不同的宝可梦玩具，分别是可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶。其中最火的可达鸭款，已经全网“一鸭难求”。
而这款蠢萌的可达鸭玩具，凭借造型可爱、玩法简单，而且其魔性的姿势和可爱的外观，可谓是“老少通吃”。对此，网友表示可达鸭成为继玲娜贝儿等之后，年轻消费者追捧的又一“新宠”。
而“可达鸭”的火爆出圈，除了再次印证了潮玩IP在当今消费者心中依然拥有巨大的魅力之外，也反映出商家进行跨圈联名营销应成为了常规手段，作为肯德基更是这方面的老玩家。
因为早在2000年，作为肯德基就已将目标指向了“宝可梦”，当时宝可梦在国内还未打开知名度的时候，肯德基便未雨绸缪将《精灵宝可梦》系列第一套以正版授权形式引进，推出模型玩具“宠物小精灵立体拼板”，随奇奇儿童餐附赠。
随后更是不间断地推出玩具套餐，从哆啦A梦、皮卡丘、杰尼龟，再到可达鸭，大部分是宝可梦旗下IP，当然不仅是宝可梦，像小黄人、皮卡丘、Hello Kitty、哆啦A梦、喜羊羊等......这些都曾经在肯德基的套餐联名中出现过。除此之外，肯德基还会与高人气游戏联名。例如大火的最终幻想14、明日方舟、原神等。套餐会送出游戏坐骑、皮肤、徽章等相关礼品。而且在这些联名活动中，多以特定节日推出以此刺激消费者为其买单。
因此，肯德基几乎是十分精准地瞄准了不同人群的心理爱好，当然后续也获得了不错的营收和影响力，比如此次可达鸭的爆火。
但是，由联名带来的利与弊，就如硬币的正反面一样。
首先IP联名的形式，好的一方面是两种不同圈层的消费人群进行对话，可以提高消费者对品牌以及产品的认知与认可，从而形成新的消费吸引点，助力品牌破圈传播。也可以迅速提高消费者对品牌以及产品的认知与认可。
但是，在坏的一方面是在战略手段上，企业往往会选择饥饿营销的方式进行，而这种方式往往会导致大量黄牛与暗箱操作：比如今年年初，肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，从而引发消费者花钱找“代吃”，并被中消协点名批评。
包括此次，可达鸭在二手平台的价格竟然涨到了8倍之多，甚至还出现了还有人在网上挂出“代吃”的招牌，即买家出钱购买套餐，卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。有人称“热量归我，玩具归你”，也有人直言“就是馋了”等荒唐言论。
因此，潮玩IP联名本应是锦上添花，如今似乎已经成了品牌营销的日常任务。
总而言之，可达鸭音乐盒的走红，再次展现了潮玩IP的强势“出圈”，但是随之而来的怪象丛生，也反映出相关品牌重营销轻产品似乎在成为压倒消费者的最后一根稻草，因此如何平衡产品与营销之间的关系，是众多相关行业中接下来要去考虑的问题。
