联通新广告暗讽iPhone 4装移动卡

      网络上最近流行着一则联通广告，其内容是关羽威风凛凛带军征战，就在他振臂一呼，准备冲锋陷阵之际，赤兔马竟变成了小木马，外界普遍认为这是暗讽联通前段时间严打的“iPhone 4装移动卡”现象。

      对此，电信专家付亮认为，欧美电信运营商和终端厂商的类似广告很多，可谓有过之而无不及，联通此举本身合法，无伤大雅。

      网络营销专家葛炯向记者表示，新联通重新组建以来，广告创意大大出乎意料。葛炯认为，3G时代联通的起步相对较高，其网络完善性和手机兼容性均有较好口碑，这组广告的针对性很强，从不同应用场景说明其网络优势，“联通现在是想借‘苹果’抢占市场，给用户充分洗脑——手机iPhone 4最好，网络联通WCDMA最佳。”

      某大型广告公司策划总监Rachel称，只要广告中不明确提到或出现竞争对手的名字，就不算恶意竞争，事实上她自己在策划广告时也经常会考虑到这样的内容元素，而且类似例子在各行各业中都屡见不鲜。Rachel回忆，在IT行业中如苹果就曾用广告打击竞争对手微软，其广告中暗示自己的MAC系统非常安全，而微软的Windows却备受病毒困扰。

     另外，付亮提醒，广告本身虽无恶意竞争风险，但联通的广告有点“成也iPhone 4，败也iPhone 4”的味道。付亮认为，联通过分押宝在iPhone 4身上存在风险，毕竟诺基亚、Android系统手机等都是很重要的合作伙伴，这块市场联通不应忽略。

      其实，广告暗讽竞争对手的例子在IT业界屡见不鲜，其中树大招风的苹果公司与各厂商结下的恩怨更是其中最出彩的一笔。