网上商城开始＂烧钱＂ 与实体店展开拉锯战

      根据易观咨询最新发布的数据，再加上京东商城上周刚刚公布的融资额，仅仅在今年，我国电子商务行业融资已达到10亿美元，这是一个正在疯狂烧钱的行业。

“传统企业正在纷纷进场，他们认为电子商务的本质不是‘电子’，而是他们很熟悉的‘商务’，因此乐于尝试。”正望咨询总裁吕伯望评价说。“不要说我们在烧钱，这些都是必要的前期投入。”

与实体店正面竞争

全国买地建物流仓库

如果你并不认识京东商城CEO刘强东(微博)，而只是听他对公司业务最新的表态，有的时候，你会误认为他是位房产商。“我们在武汉买地，在江苏宿迁的大楼也在开工建设，在北京亦庄，我们也在建办公大楼。”刘强东说。

而事实上，刘强东不是在做什么房地产投资，他只是为京东商城在全国的仓库和呼叫中心选址。按照目前京东商城的发展思路，这一家网上商城已经是一家不折不扣的“重公司”，他们自己建仓库、自己做物流、自己做售后，除了一部分线上支付业务以外，什么都自己做，很像要发展成一家“电子化”的实体零售大鳄。

而且，京东还在3C、图书等市场上不断掀起低价风潮。“可以透露的是，我们有足够的资金支持。”刘强东说，“本轮融资目前到账5亿美元，是已上市的两家B2C公司融资总额的两倍”。

大量资金正在助推刘强东跑马圈地，并挑战线下实体店，“我们对VIP用户已经推出的服务，细化到可以展现送货员骑自行车离你家的距离，我们还会推拍照比价服务，就是要跟实体店竞争。”刘强东说。

靠资金推动

数千万美元只是起步

资金是推动竞争加剧的最重要因素。

在年底的图书价格战中，京东和当当先后喊出投入8000万元和4000万元的口号，这离不开背后的融资支持。今年12月，当当网上市融资2.33亿美元，更早之前，麦考林上市融资1.2917亿美元。

这些还只是通过上市融资的渠道。实际上，通过风险投资的方式，今年先后获得资金支持的电子商务网站包括凡客诚品、乐淘、红孩子、梦芭莎、唯品会、优众网等等，数千万美元只是起步的级别，也因此，人们开始在央视《焦点访谈》结束后看到越来越多的网上商城广告。易观国际发布的报告显示，截至12月20日，国内电子商务投融资总额约6.14亿美元。

与此同时，由于大量资金注入，各网站针对电子商务企业的广告报价也水涨船高，“涨个三四倍是比较常见的，导航网站报价也听说有涨十倍的。”一位广告公司负责人对记者表示，“电商类广告的势头已经超过当年最红火的网络游戏，是当下的热点。”

“经过这么多年的发展，电子商务被证明是切合人们实际需要的应用，很多传统企业也意识到，电子商务的本质不是‘电子’，而在‘商务’，正是他们的强项，因此纷纷进场。”吕伯望评价说，“一两年后当然会死一批，但除了上市之外，还有不少能卖掉，对于投资人来说已经值得尝试。”