智能音箱进入“寡头”垄断？

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撰文/蓝科技

有人欢喜有人忧。在疫情影响的低迷环境下，智能音箱却仍保持高位增长。

近日，奥维云网（AVC）发布了《2020年上半年中国智能音箱市场总结报告》指出，今年上半年中国智能音箱市场销量为1908.6万台，同比增长22.7%；销额为35.6亿元，同比增长18.3%。预计2020年中国智能音箱市场销量将达到4260万台，同比增长15.7%。在产品方面，天猫精灵、百度和小米三足鼎立，行业集中度进一步加剧，据奥维云网（AVC）推总数据，三家企业份额占比高达95.6%。

作为智能家居生态圈“入口”的智能音箱战场从一开始就硝烟弥漫。然而，经历了最初的“百花齐放”，伴随着巨头们不断地加码，利用“补贴大战”加速洗牌。经过了6年的培养后，行业内的“马太效应”也越发的明显。天猫精灵、小度音箱以及小米音箱合计拿到了95%以上的市场份额，寡头局面已然形成。

为什么智能音箱经过几年的发展却仍然是“寡头”垄断？

首先，智能音箱同质化比较明显，先入为主成为用户首选优势。对用户来说，无论选购哪一个品牌，在体验上都不会有太大的差异，这是造成消费者购买智能音箱时，首先会选择认知最高的几个品牌。一方面是用户基础比较大，另一方面是下意识会在这几个品牌中进行对比。因此，在价格相差无几情况下，天猫精灵、小度和小米则自然具有先入为主的优势。

其次，智能音箱的边界效应和入口作用正被放大。智能音箱的功能和作用正在放大。相比较手机屏幕过小、电视无法自由移动的痛点，智能音箱对教育资源方面的投入开始加大，从而补齐教育培训方面的缺口。

天猫精灵与学而思网校、作业帮、VIPKID、高途课堂等优质教育平台开展合作，精选名师直播打造智慧课堂，为用户提供海量校内同步课程，课程涵盖小学一年级到高中三年级全部学科；小米音箱也与51Talk进行深度合作，利用科技来寻找提升英语学习的方式；小度音箱也容纳了悟空识字、ABC Reading、凯叔讲故事等丰富庞大的上千万儿童教育资源，支持分龄教学，寓教于乐。以人工智能助手为代表的前端技术正对新一代教育产生革命性的影响，让智慧化、个性化教育成为可能。

第三，年轻一代父母更愿意给孩子购买智能音箱，当作教育和娱乐工具，头部品牌的内容生态更全面。

一个值得关注的现象是，特别是80后、90后这些年轻的家长们，更愿意给孩子们购买智能音箱。根据奥维云网数据显示，全国80-00后人群在5.5亿左右，他们对智能科技产品兴趣浓厚，购买欲望强。而这群消费者恰恰也是初为父母，对于孩子的教育更习惯通过科技的手段进行完成。对于智能音箱厂商来说，谁能够快速的抢占教育风口，也必将在智能家居入口的下一阶段争夺中，抢占先机。

其实，不是天猫精灵、百度和小米做得有多好，而是其他品牌在创新方面落后于这三个品牌。当然，这三个品牌拥有巨大的流量、用户和整合内容的优势。对智能音箱而言，在技术接近同质化时，内容整合、品牌认知则成为消费者选择的主要衡量指标。

（图片来源：大作）

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