揭秘辛有志严选旗下蛋蛋快速崛起：供应链赋能+情感共鸣

2020年直播行业迎来新的发展蓝海，各行各业争相入局，均想分得一杯羹。但能从中脱颖而出的，寥寥无几。

日前，辛有志严选（以下简称“辛选”）旗下电商主播蛋蛋小朋友在一场直播中成功刷新个人销售纪录，带货能力比肩薇娅、李佳琦，在行业引起众议。从数据上来看，蛋蛋开场30分钟便销售5000万，80分钟破亿，单场超3亿元；其中斑莎束腰秒售罄8万件，HOTSUIT后秀运动暴汗服直播销售2万多件，25万条芭比裤被抢购一空，成为名副其实的新一代带货天后，而这一成绩也让蛋蛋成功跻身直播电商的TOP4。

更令人震惊的是，出生于97年的蛋蛋只有23岁，在创造了单场3亿纪录的那一刻，众人均表示惊奇不敢相信。年级轻轻便取得如此佳绩，蛋蛋究竟是谁？电商主播那么多，为什么偏偏就蛋蛋创造了行业奇迹呢？我们从其成长路径窥探出一二。

公开资料显示，蛋蛋小盆友是辛选团队旗下的一位时尚主播，主要带货类目包括服饰鞋包、美妆个护、家居日用等品类。蛋蛋3月18日的一场直播打破了快手电商的一贯的低价消费印象，280万件商品售出了3亿多，客单价超过100元，远超众人对快手用户的想象。

事实上，除了价格，商品品质也是粉丝非常看重的一点。据了解，辛选是辛有志创立的高性价比品牌，涵盖日用、洗护、服饰、健康、食品、婴童等品类。在追求性价比的同时，辛选还基于粉丝的偏好和品质需求，深度发掘用户与圈层属性的经济价值，倒推供应链的品控体系，并对量化柔性生产做进一步的升级与发展。

也就是说，与当下多数单打独斗的独立主播不同，蛋蛋小盆友是有供应链和平台赋能的，是第一个基于企业供应链而快速崛起的顶流主播。与此同时，其背后团队辛选也已经公布了新主播的孵化计划，将继续打造单场破亿的销售壮举与下一个亿元直播超新星。

此外，蛋蛋与粉丝之间的情感共鸣和信任关系，也是其快速崛起的一大原因。在过去一个月中，“蛋蛋小盆友”的快手账号增粉200万，同比增长28%，带货能力却增长了5倍以上。这些都是粉丝基于对主播情感上的信任所建立的信任关系，间接推动直播带货的高效转化。

从年初单场带货5000万的历史最好成绩，到现如今单场带货3亿+，短短一个月的时间，有供应链赋能的蛋蛋快速崛起。这也证明，以企业级供应链为根基、孵化个人IP的新主播电商体系正在慢慢崛起。下一个亿元直播超新星会是谁？我们拭目以待。

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