张小龙再食言 微信公众号改版成头条式信息流首发

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传言已久的微信订阅号改版正式靴子落地。

6月20日傍晚，很多微信用户发现，更新微信后，订阅号的显示界面与以往有了很大差别，改版后的微信订阅号展示页面更像大家所熟悉的今日头条信息流模式。

改版后的订阅号列表优化了富媒体消息展示，图文、视频等群发信息将根据发布的时间顺序，以“标题+头图”的形式展现在新的订阅页面上。

这次改版之后，用户进入订阅号栏目后不需要点开公众号再看文章，而是直接下滑即可，按照腾讯方面的说法，这能够“提高阅读的体验和效率”，同时也是为了“鼓励作者更专注于创作”。

有意思的是，今年年初，在2018年微信公开课PRO上，腾讯高级副总裁张小龙发表主题演讲时还放下豪言：微信不做信息流。时间只过去了半年，张小龙就食言了。

业内人士分析认为，这次改变之后，订阅号的呈现模式更加类似信息流了，背后的原因可能是内容领域今日头条系的快速成长。随着字节跳动旗下包括今日头条、抖音在内等产品的节节攀升，腾讯系在内容这一核心领域的用户时长开始下滑。正因为如此，近期腾讯先后在微信上封杀了头条和抖音，现在又将微信公众号改为头条类似的信息流模式防止用户时长的进一步下滑。

去年以来，微信已经数次对产品做出了言行不一的大改变，让市场愕然。2016年12月，微信之父张小龙高调对外宣布：微信红包的历史使命已经完成，不再有微信红包的营销活动。然而当支付宝在线下支付端逐渐复苏后，微信又重新祭出红包大杀器，上线“面对面红包”的新功能，并在春节期间开启QQ红包活动。

无独有偶，张小龙在2016年底信誓旦旦的表态“小程序不做游戏”，也在2017年底被“跳一跳”打脸。市场人士分析，这一系列举动的背后，反应的是腾讯面对竞争加剧之后的焦虑。

有传言称，马化腾本人在近期的内部高管会议上，因为微视输给西瓜、抖音，新闻客户端输给头条，QQ直播输给各大直播平台，战略布局不如阿里，表现得非常焦虑。