京东618销量再登顶，坚果Pro凭什么超过小米荣耀？

在国产智能手机的行列当中不少品牌都因应大环境的趋势而变得亦步亦趋，放弃了自我的品牌格调而去谋求符合市场主流需求的盈利模式。当然，作为一个以商业化为目标的企业这绝对是最为保险的前进方式，但每个时代总会有坚持自己路线的“异军”品牌。说到这里，只要有关注互联网国产手机品牌的朋友第一时间肯定已经会联想到由罗永浩领军的锤子科技。

笔者对锤子科技有千丝万缕的回忆，从第一代主打工匠精神的锤子T系列开始，这个以工业设计细节作为核心、以软件交互作为驱动的品牌所推出的几款产品总会给人以一种具有高辨识度的印象。无论是老罗自带

话题的效应，还是锤子每次都能在发布会上带来独特的差异化惊喜，每每锤子科技的新品发布都能达到其他品牌所不能企及的“全民霸屏”影响，从来都享有特殊的巨大曝光量以及关注度。

“异类”坚守并不容易，锤子科技几度谣传“被倒闭”。值得庆幸的是，今天锤子科技交出了“爆款”坚果Pro这份答卷，终于让人感叹：坚果Pro要火，锤子科技要成了。这一次锤子终于摆脱了“叫好不叫座”的泥潭，开始大举收割新用户。锤子科技在京东618手机大战中的表现，恰恰验证了这一个结论。

6月10日，距离锤子最新作品坚果Pro的发布刚好一个月，京东手机618实时榜单的数据显示，坚果Pro竟创下单品销量第一的成绩，锤子科技也夺得了夺得单品销量、品牌销量及品牌销售额三项第一，甚至超过一向具有线上优势的小米、荣耀这两大对手，成为这届618的绝对黑马。

事实上，坚果Pro走火的迹象早在5月9日发布会当天，已有销售数据验证。当日，坚果Pro创下了21秒销售额破千万、53秒销售过万的成绩，一跃成为锤子品牌乃至是国产手机行业的新“黑马”角色。

纵观这款产品，从发布之前就备受关注，毕竟大家都想知道罗永浩在线上放出的种种烟雾到底会得到一种怎样满带惊喜的结果。当然，发布会当天的“反转剧情”以及坚果Pro带来的冲击力绝对可以成为近年国产智能手机市场的一次营销案例。

回到坚果Pro手机，除保持锤子水准的惊艳的Smartisan OS、漂亮的外观外，在“硬功夫”也有突破。售价32G1499元起步，另有64G版本1799元、128G版本2299元可选。

抛开了单纯的硬件参数对比，坚果Pro不拘一格棱角分明的设计带着惊喜与争议声音而来，但却得到了乐于追求个性时尚群体的肯定。从“你还想怎样”的圆润腰圆到如今“圆滑时代的锐丽异类”，行业中各个品牌本应该是保持产品辨识度而去做的差异化设计，没想到为了追求利益化的今天，只有锤子这个“小型科技公司”努力坚持。玻璃与金属材质搭配硬朗的线条轮廓，控制到6.98mm厚度机身之下依然坚持3500毫安容量内置电池，其实际强悍的续航能力也让不少用户感到意外。

更重要的是，锤子通过一款产品改变了国内消费者对一台智能手机的评判标准，其中一大因素其实也有Smartisan OS的“软体验”。当大家都宣称自己有完美交互，实际却仅仅有UI修改之下，锤子科技推出大爆炸、一步等锤子的特色功能就算放到国际场上也可以说不会有太多对手。

当然，此次京东618活动的销量爆发其实还有另外一个因素，那就是浅金色版本的坚果Pro的首销，不可否认这一次锤子对产品销售节奏的掌握也有喜人的进步。不同于其他品牌单纯的颜色补全，锤子对于产品配色的审美每次都会有独到的见解。

在销售模式当中，这个不走大众化路线的品牌也加入全款预定、超时发货按日赔付这种“另类”的敞开模式。6月10日，锤子科技官方商城会开启浅金色版与巧克力色版坚果Pro的全款预订。消费者可以选择任意版本的坚果Pro交付全款预购，下单后就会显示预计的发货时间，超时发货锤子科技还会以年化收益率10%比例折合成现金作为延期补偿。

恰逢6月10日也就今天是京东商城锤子科技品牌日，诸如秒杀、晒单送礼、以旧换新的六大福利也持续进行当中。同时锤子科技京东官方旗舰店可99元预订巧克力色版64G及浅金色128G版。作为国产手机的忠实支持者，笔者也希望这个不拘一格的品牌能够坚持初心，继续以工匠精神打出一片天。